编采评业务
生活回归正常以后，这半年时间，outdoorslifestyle（户外生活方式）行业活跃了起来。先有国产品牌蕉下来势汹汹，抢占市场，激起浪花。近日，户外运动品牌的OG——北面（thenorthface）也坐不住了，喊着“我们回来了”的口号，发布了#100个重回山野的理由#，呼唤我们要迈出家门，回到山野。
我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
英国文案大神大卫·阿伯特曾说过，他写文案时，会把一开始想到的陈词滥调都写下来，因为只有这样才能赶走它们，从而构思出全新的角度。其实这也说明，一开始就想到的文案，多是最常见的角度，任你怎么遣词造句，可能也很难写出彩。反之，抛开这些陈词滥调，找到一个新的切入点，可能不需要多么精彩的字句，也能写出不错的文案。比如讲销售火爆，通常会在各种形容...
今年6月，巴西圣保罗的街头，一些人正围着三块广告牌指指点点，期间还有人拿手机拍照。谁能想到，区区三块广告牌，在过去一个月，竟成了三个世界500强品牌的一方战场。事情还是要从麦当劳的广告说起，巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告，文案声称是用AI大语言模型ChatGPT写的。
业宣传作为企业管理工具，要为企业发展服务，创造价值。企业宣传什么最重要？回答是：导向宣传最重要。导向宣传体现了企业宣传工作服务企业的最大价值。何为导向？导向即：引导员工努力的方向。是企业发展所持的立场和观点，具体说是我们向哪里去？目标是什么？追求什么？导向犹如战场上战斗的号角，指引战士们冲锋陷阵、英勇杀敌。企业的宣传导向，主要体现在三...
企业宣传工作要有导向，倡导什么，反对什么，这是宣传工作最重要的职能。有个工程条件极为艰苦，领导和员工顽强拼搏，事迹感人。上级有关部门希望宣传他们的事迹。从新闻报道角度讲，这个工程有故事，有人物，确实值得报道，也容易出效果。但单位领导说且慢！应该等他们把工程干完了，出了成果和经济效益，再宣传不迟！宣传一个单位，前提是业绩突出。企业以业绩...
宣传工作最重要的是抓重点，宣传重点。抓住企业的工作重点，就等于抓住了宣传工作的重点。抓重点的要义是凝聚企业最大力量，达成企业目标，是最重要的管理方法；抓重点是一个企业成功的关键因素，抓住重点就抓住了成功。没有抓住重点，就像好钢没有用在刀刃上，是对企业资源的浪费，是对企业发展的失职。牵一发而动全身。重点工作是纲，纲举目张。是多米诺骨牌的...
企业宣传要有经营意识，通过宣传企业，使企业获得信誉溢价。溢价越多，企业赢得订单的可能性就越大，获得较高定价的可能性就越大。简单说，宣传工作（主要是对外宣传）要为企业经营工作添油加力，促进企业营销工作和发展质量。或者说，宣传工作本身就是企业经营工作，直接或间接地服务企业营销，创造客户。宣传报道发挥作用，一般要在读者（业主或潜在业主）中至...
企业新闻报道和企业宣传报道是一回事吗？不是一回事。很长时间以来，大家几乎都认为企业新闻报道和企业宣传报道是一回事。之所以这么想，是因为大家理所当然地认为，企业报道，自然就是企业新闻的报道；企业媒体，自然报道企业的新闻。至于有人提出企业宣传报道的概念，可能意识到企业新闻报道，根本的还是要发挥宣传企业的作用。但由于没有从理论上厘清，从工作...
数字新闻业的情感转向（affectiveturn）是当前数字新闻学理论创新的前沿议题之一[1]。近年来不仅中国新闻传播学界与业界注意到后真相环境下诉诸情感及个人信仰的信息更能影响民意，在欧美新闻传播中的情感转向也同样受到关注，并且出现对“理性—情感”二元对立的传统认识框架的调整。本文通过对情感的概念厘清、新闻与情感关系的讨论，思考专业...
随着新媒体的逐渐普及，人们在新媒体平台频繁接触新闻报道，数字新闻业与传统新闻业相比呈现出“情感转向”的特点：新闻人在新媒体新闻作品中流露情感的情况比较多，但受众似乎并不反感。这种现象引发新闻学界的思考：新闻人的情感注入新闻报道是不是一种文化传统？“新闻人的情感注入”何时开始变得不被接受？新闻报道是否应该接纳新闻人情感的注入并大胆表达出...
传播技术的变革为当代新闻实践提供了新的场景与新的挑战，不仅培育了适应数字媒体平台规则的新闻生产规范，也为学界围绕“数字性”（digitality）这一核心概念重思与重塑新闻理论体系提供了契机。近十年来，主流新闻学界尝试对数字媒体平台上的各类新兴新闻实践加以考察，并以“数字新闻学”对其加以总体性命名。在这一研究转型中，以情感为认知内核厘...
新闻事业产生和发展的根本动力应是生产社会化程度提高带来的信息需求增长，内生的经济动力应在新闻行业的产生和发展中占据重要地位。随着媒介技术进步和社会主义市场经济的发展，主流媒体、政务媒体、企业媒体、“自媒体”与互联网平台相继入局，共同营造了一个多元主体、动态协商的行业市场生态。在这一过程中，新闻行业面临着互联网冲击、市场化竞争、广告利润...
大家好，我是来自中新社湖北分社的记者武一力。今年是我来到武汉的第9年，也是成为记者的第5年。为什么扎根武汉？为什么要当记者？二者答案都是一样的：“好玩”。借此机会，想和大家聊聊，如何边“玩”边写新闻。在“玩”中找选题每个城市都有自己的“大熊猫”，武汉的“大熊猫”就是年轻人。并不是说数量稀少，而是极其珍贵。
这是一个在例行的会议上写出的不例行的稿子。如果从惯例上去写，这次可能创下超短时间记录的记者招待会新闻还不如以往多，但记者等到了球赛的“补时”，在第15分钟的时候，记者用她的发现找到了一个“金球”。这是刘建超作为外交部新闻发言人的第一次登场，这是世界杯大赛第一场有中国队参加的赛事，这两个新闻的最基本要素在这场记者招待会之前就已经存在了，...
新闻事业是一条什么样的路？在这条路上奔跑的青年又是什么模样？新时代的青年如何学用新思想、展现新作为？中新社“中新青年说”主题活动7月4日成功举办。15位中新青年结合自己的实践经历，给出了独一无二的答案。中新社吉林分社张沫涵
