军”字从车从包省。车战时代，车既是交战时的战斗工具，也是驻扎时最现成的防御材料，环围于外即可宿营。所以军在古代多作动词驻扎、驻屯讲，如《鸿门宴》的“沛公军霸上”。车团团围起来的地方就是驻扎的军队，也就是军营了，所以军营就是由驻扎义引申而来的。《左传·文公十二年》“请深垒固军以待之”的“军”就是军营。“军”之用于指称军队，应该又是由军营...

生于互联网时代，长于互联网时代的年轻人，使用智能手机、电脑等工具，通过互联网获取信息，已经成为生活方式之一。媒体新闻叙事语言需要熟悉年轻人的喜好、趣味以及交流方式，用他们熟悉的语言，吸引他们，进而产生共鸣。微博、微信公众号、新闻客户端，“两微一端”是传统媒体进军互联网的主要方式。在互联网平台上，传统媒体通过改变新闻叙事语言，努力塑造着...

双创”激荡出大学生创业的一池春水，大学校园里频频走出创业英雄，成为时代的弄潮儿。不同于传统的企业家，从校园里走出的大学生创业者，大都依托发明专利等技术门槛创业，起点高、成长快，依靠知识“撒手锏”决胜市场的江湖，是“双创”政策引领下的第一代创业者。媒体报道大学生创业典型人物，往往陷入一种“唯金主义”，刻意强调企业赚了多少钱，过度描绘企业...

失信的新闻与失落的真相无论什么历史阶段，何种体制，信任都是人类社会正常发展的前提。《论语》中子贡问政于孔子，孔子曰：“足食，足兵，民信之矣。”子贡追问：“必不得已而去，于斯三者何先？”曰：“去兵。”子贡还要二选一：“必不得已而去，于斯二者何先？”曰：“去食。自古皆有死，民无信不立。”民以食为天，孔子为信连天都不顾了，可见信之重要。而两...

用是引发受众的感情共鸣，使新闻更具感染力。[1]“我的抗疫志愿者日记”“记者‘疫’线当义工”专题下的系列报道，以亲历者视角记录抗疫一线艰辛、感人的故事，贴近生活，避免了主流价值传播的距离感、空洞感。“希望我们的抗疫行动，是育人‘最好的教科书’”“‘00后’已经长大了，我们愿同大家一起抗击疫情”“那四天时间里，我念了无数个名字”等朴实有...

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记要求广大新闻工作者努力推出有思想、有温度、有品质的作品。[1]人物报道是新闻采写中常见的报道类型，但报道里的人物决不是扁平化、符号化的人物，只有有温度的人物故事才能产生共鸣，才能使整个报道呈现出感人的魅力。在如今这个人人都有麦克风的时代，媒体融合成为标配，也对人物报道提出了更高要求，但万变不离其...

案包邮知识星球里（文末查看）有成员提了一个问题：什么是品牌的“精神主张”，为什么需要“精神主张”？随机问了一些业内朋友，发现很多人对此并不是特别清晰，所以试着从传播目的的角度来讨论一下这个话题。所谓“精神主张”可以理解为品牌传达的一种态度和价值观，它是“品牌主张”的一部分，品牌主张可以是功能/价值/优势层面的产品主张，也可以是文化/情...

很多人感慨：看了很多文案资料，学了很多经典文案，却依然写不好文案。问题出在哪？可能恰恰就是看得太多了。如今这个时代，只要想学习，就不愁没资料。拿文案来说，网络上可以搜到大量的学习资料，不爱看文字，还有视频、音频。而信息极大丰富的另一面，是信息的过剩。大量有用、无用、碎片的内容混杂其中，让本就不多的时间和精力过度消耗。可获得的学习内容越...

金句是指文章中闪闪发光，像金子一样的句子，这样的句子通常恰如其分、一针见血，不多一字、不少一字。很多金句都具有较强的借鉴性和复制性，在其他文章中直接借用、引用或延伸，会为文章添彩不少，但也有的文章生硬延伸、刻意仿写、脱离实际，成为败笔，值得警惕。延伸金句要掌握“三得”要领。逻辑要讲得通。金句通常能引起读者共鸣，快速交流感情，让读者迅速...

报道主要靠写。因此写作能力是企业宣传工作者最重要的、也是最起码的基本功。具备较强的写作能力，会让我们在宣传报道工作中如鱼得水，反之则捉襟见肘。因此，各个单位都在寻找写作能力强的笔杆子，在培养通讯员写作能力上也不遗余力。意识先行。写作能力的培养要靠写作意识的培养。所谓意识，是一种类似动机、约束的混合体，就像是一个“提示键”，自动提醒你这...

如何让新闻内容更加吸引观众，一直以来都是新闻从业者在思考的问题。《用表演的方式传播新闻：“现场新闻”的优势与弊端》这篇文章为我们介绍在媒体转型的大背景下，媒体机构持续采取的具有创造性的传播形式——现场新闻（livejournalism）。《浅析美版“公众号平台”Substack：自媒体创作仍是好出路吗？》一文则带领我们去了解以Subs...

新闻早餐、资讯盘点，是各大媒体在“两微一端”很重要的一次集中发力。每天早上起床后，不妨浏览各大新闻网站、报纸、电视的时政、文化、民生等栏目，以及刷刷微博、朋友圈等。虽然这样得来的选题不是独家或首发，但是找准第二落点，一样可以出彩。同一选题的新闻，不同的媒体，报道的角度、侧重点乃至素材的选取、标题的制作、结构的安排都会有所差别。

最近读了汪曾祺先生的一篇文章，名字就两个字——《说短》。当然，汪曾祺讲得是如何写小说，但与文稿写作还是有很多相通之处的。为什么很多小说写得很长，汪曾祺总结了五个原因：一是情节过于曲折。他本人的观点是“小说写的是生活，然而生活是没有多少情节的”。其实文稿也是如此，稿子写的是工作，解决的是问题，没有那么多宏大叙事，不需要长篇大论、史诗文章...

一篇我们讲到，道理是很少的、具体的、直面问题的，这是讲道理的“心法”，今天则从实操的角度，重点讲讲讲道理的招式。我觉得可以从以下四个方面入手：第一，懂得克制。因为道理是珍稀的，除非是专门的党课或务虚会，对于常规性工作会议，大可不必在讲道理上花费大多笔墨。要懂得克制自己，懂得适可而止，甚至是点到为止。最近在重读《毛选》，又读到《愚公移山...

新冠疫情暴发两年多来，公众见惯了各地抗疫举措层层加码、一刀切的任性而为，舆论充斥着不满与指责。前段时间一位记者根据某地公开宣传的“欢迎八方来客”的内容，采写了一篇正向肯定的评论，看到这篇稿件的编辑都眼前一亮，感受到了当地防疫举措的柔情和温度。但这篇稿件被领导“拦”了下来，“话说得太满”“让子弹飞一会儿”“不能只看口头宣传，还要看实际行...

，从艸（今作草），洛声，本义指“叶落，花落”。由此我们可以大致推断，“落”比“下”更具有古典美，是因为其字描摹的是自然之景中草木的变迁状态，本身带上了“自然之色”的“隐形桂冠”。至于“下”，《说文解字》释为“底也”。《诗经·召南·殷其雷》：“在南山之下。”《诗经·豳风·七月》：“十月蟋蟀入我床下。”“下”是指事字，本义指“下面，位置在...

《黑龙江广播电视报》2019年第36期22版所刊《你的后悔》一文中写道：“看张中行的《负暄续话》，感慨他在80岁时陆续推出《负暄琐话》《禅外说禅》等著作，钓玄提要，百炼工纯，受到海内外的广泛关注。”文中的“钓玄提要”错了，当是“钩玄提要”。钩，即探索；玄，指精深的道理；提，摘出、举出；要，纲要、重点。“钩玄提要”义为探取精微，摘抉要义...

020年8月，脱口秀演员杨笠在脱口秀表演中的一句“那么普通，却可以那么自信”引发网络热议，“普信男”一词应运而生。“普信男”是“普通且自信的男性”的缩写形式，特指那些样貌、收入、言谈、素养都很普通，但对自己的判定虚高，而对异性的要求特别高，有着迷之自信的男性。他们常常通过批判对方的不足，以彰显自己的优越感，整体呈现出一种跑偏的自信。该...

例（1）的“码”是指“商品上生产日期、有效期等的文字信息标识符”，“打码”指“在商品上标注信息标识符”。例（2）的“码”是指“验证码”（用户注册或登录手机软件、网站时，系统随机给出并要求用户准确识别的信息标识符，常见的有字符型图片验证码、图形验证码、手机短信验证码），这个“打码”指“为了获利，非法识别验证码”。例（3）的“码”又是另一...

某地有一家烧烤店，其店名为“金骰子”，店面的招牌上方还有一行“JINSHAIZIBBQ”。其中，“BBQ”是英语“barbecue”的缩写，意思是烧烤。“JINSHAIZI”明显对应“金骰子”，然而“骰子”并不读shǎizi。骰子，一般是正方体，六面分别刻有一、二、三、四、五、六点，用来游戏或赌博。传说是三国时期的曹植所发明，因是以投...