新闻写作
言论，是公开表达的见解、态度或说明。它是人们交流思想、传递信息、抒发情感的重要工具。在言论中，标题往往具有举足轻重的地位，它既是言论的灵魂，也是言论的“眼睛”，是吸引读者的关键。在新媒体时代，言论标题能不能一下子把读者的视线吸引过来，再停留几分钟，是个艰难的任务。那么，如何让言论标题吸引读者眼球呢？一、独特性标题要有独特性，让人眼前一...
陈述事实部分，仅有一句话，“近日，鲁山县牛郎织女爱情主题雕塑受到媒体和网民朋友的关注”。这个“关注”太过模糊，到底大家是如何关注的？是现场采访还是网上评论？什么时间什么地点什么人说过什么过头话？回应关切部分，一个“初步调查”就可以对县住建局党组书记、局长党某某予以免职，理由是什么？没提。他到底犯了什么错，是党纪还是国法，依据哪条哪款，...
无论以什么样的形式，文稿也好音视频也罢，媒体人的日常似乎就是不断地输出再输出，掏空自己，滋养他人。而消耗如此巨大的“工种”，失去给养就失去了向上的动力。信息碎片化时代，“时效性”要求媒体人不仅要嗅觉灵敏更要储备丰富，“边干边学”，“活到老学到老”只是媒体人的基本操作，日常工作中，媒体人需要不断自我提升来保持职业敏感性。对市场变化的灵敏...
习近平总书记在党的二十大报告中强调：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”硬实力和软实力应是一个国家相得益彰的“两翼”，随着综合国力的提升，建立在国际传播能力基础上的文化传播力、文明影响力也须得到相应加强。讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国当前...
我举个例子，不管你的文章内容多精彩，开篇这样写，“近年来，我省……”“近年来，我市……”“近年来，我县……”谁还有读的欲望呢？删掉“近年来”这3个字，你再读，是不是就顺畅了、舒服了？你不信？我给你举个例子。以《人民日报》2023年8月30日头版头条《黑龙江践行大食物观守护粮食安全》为例，这篇通讯的开头是：建三江七星农场万亩大地号，无人...
除了这条低成本制作的视频，落地的创意也是很低成本的操作。没有预算投放户外广告？那就自己创造户外媒介载体。用一张明信片，写一句文案，贴在每个角落，完事！不得不说真是聪明他妈给聪明开门——聪明到家了。不仅如此，作为传播上的核心内容，明信片上的文案也是颇具巧思（大部分），看得出来是经过精心雕琢的，但也看得出来由不同的人写的，因为水平参差，风...
近来有不少朋友在后台留言问，李欣频的《广告创作》还能买的到吗？昨天找出版社的老师沟通回复：“有，但不多了”。并且，这版卖完之后就不会再版了，某种意义上讲这一批就是绝版书。给出的价格也特别给力，今日只需要99元即可带走（还包邮）这套书我都卖了四年了，从来没有过的超低价格，要知道这套书的定价可是256元，今天3折多就能拿下。有需要的小伙伴...
现在的文案，很多主打的都是一个直戳痛点，似乎必须要戳你一下子才满意，才能让你在满眼的信息中看见它。可是，生活如此多焦，现在的人们已经够焦虑了，与其让人绿上加绿，不如给人来点治愈，用饱含人性的温暖，去缓解人们的焦虑，也可以让人记住你，甚至还会感谢你，因为情绪的价值，是无价的。今天分享一组「话疗」文案——用话语疗愈人心，帮你打破种种焦虑的...
我们说文案要多写，但除了自己低头写，也别忘了抬头看，因为大部分的问题，都是有现成答案的。就像雷军说的：你遇到的问题，别人可能都遇到过，都解决了，甚至都有标准答案，你只需要找人问问就可以。从0开始琢磨，和在一些范例的启发下开始思考，工作效率一定是不同的。一方面可以从别人总结的方法里找答案，比如各种文案技巧、方法，另外也可以从一些好案例中...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
2022年6月14日半夜10点，东方甄选的抖音直播间里，一个脸型方方的主播正在带货。他从大兴安岭聊到星辰大海，从原始森林聊到中国历史，评论区有人提醒，过去一小时粉丝又涨了40万！台下导演提示：书已经卖了50000册了。这时主播才想起来还要带货，赶紧说回要卖的书《额尔古纳河右岸》：我在读到这本书的时候，第一次充满了对力量、对生命、对森林...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
“我很难给一个放之四海皆准的模式，我就把在操作稿子的时候具体的习惯和方法分享给大家，如果大家觉得有可取的地方不妨试一试，如果不合适，也不用勉强去学或者去尝试。新闻涉及到写法，没有什么绝对的地方，而且我觉得做记者，探索自己的工作方法本身就是一种乐趣。”在本次讲座中，梁婷围绕“素材”，从突发报道和常规报道两种类型出发，细致地拆解了操作稿件...
高某考作文有5大得分点，你是不是很熟悉？可是你真的理解吗？1.立意独特，引人深思2.结构精巧，出人意料3.语言优美，文采斐然4.思维创新，富有新意5.有感而发，真情实感概括为2句话：内容要深，要新颖独特；形式上要美，语言和结构都要给人如沐春风的感觉。如果你现在是一位高一或者高二的同学，你就要想一想了，你通过努力，最能在哪个方面占据优势...
“一个话题本没有意义，报道得多了，也就成了话题。”在新闻传播专业“学与不学”“值不值得学”问题上，充分验证了新闻话题的制造机制。临近开学，张雪峰的“新闻无用论”刚刚消停，这厢“北大新闻传播专业研究生留校做食堂阿姨”的消息又引热了话题。“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”“闭着眼摸一个专业都比新闻好”，这样有点调笑性质甚至哗众取宠意味...
美国新批评派代表人物兰色姆曾用两个形象的比喻将文本的结构分作两大类：“极权政府”和“民主政府”。“极权政府”的文本只顾有效地执行极权（总目标）的职能和命令，将它的“公民”（局部和细节）看做国家的机能部分，它们的意义要视其对政府总目标的贡献而定。“民主政府”的文本则充分发挥所有局部、个别细节的作用，尊重其“公民”各自的“性格”，并不一味...
“丝路风采如意甘肃”海峡两岸记者联合采访活动7月16日在甘肃兰州启动。对于这类常规性采访，想要写出有新意、有看点的稿子难度不小。同行的大多数记者将“关长”李森作为报道的首选对象，因为他是位网红，对各地古名非常熟悉，而且很善于跟游客互动。李雪峰也是如此。但采访当天“关长”身体状态不是很好，接受记者采访只有很短的几分钟时间，除了解到一些台...
例如上面这则新闻，标题中隐藏了关键的信息：日本紧急取消什么？针对省去的关键信息，引诱读者脑补为日本紧急取消核污水排海计划。如此简短、笃定的标题带有强烈的情绪感染力，很容易促使受众产生点击欲。而实情如上所示，日本取消的实际是火箭发射计划，与核污水排海计划毫不相关。再比如下面这则新闻，仅从标题来看，不免令人浮想联翩。
