“你的这个问题让我想到了文物科普H5产品《开山览物》、纪录片《三星堆·大开眼界》几个内容，这几个关于三星堆的报道，以及现在获奖的一些作品，可以说是媒体在文化遗产保护传承中的精品力作。”中国传媒大学电视学院教授刘宏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如此表示。天津大学新媒体与传播学院院长陆小华则对记者表示，中央广播电视总台推出的《宗师...

以抖音、快手等平台为代表的短视频应用发展迅速。新兴的短视频相对于传统媒体有着明显不同，其内容题材呈现出生活化、平民化特征，情感类、生活类、艺术类及营销类题材较多。短视频是如今人们获取信息的重要渠道之一，具有用户黏性高、参与度深的特点，对于城市形象传播起到很大的助推作用。城市形象传播与短视频结合已经成功塑造了一批代表性的“网红城市”，取...

习近平总书记多次提到，要提高主流媒体的“传播力、引导力、影响力、公信力”，为主流媒体深度融合发展指明方向和目标。只有加强媒体的传播力和引导力建设，才能在公众层面赢得更为广泛、持久和深刻的影响力和公信力。[1]1.以问题为导向，打造更多传播“绿通”据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达...

主流媒体搭建新媒体平台，不仅要善于跟进热点，更要努力提升自身热度。如果把热点比喻为“火堆”，我们不能在每一次火堆燃起来以后去烤火，获取热量，而是要努力去做“播火者”，通过长期的经营，播撒更多的热量，让余温持续更长时间。这就需要主流媒体有充分的文化自觉，立足自身能量优势锤炼内容；也需要主流媒体有足够的业务定力，深耕互动内容，从跟随“热点...

着智能手机的广泛普及和5G网络的相继覆盖，以移动客户端为载体的社交平台、资讯平台、短视频+直播平台等新型传播业态深入、全面重塑媒介格局，移动客户端成为连接用户、内容、消费三方通道以及自媒体内容创业的平台，账号成为网上内容传播和商业运营的全新媒介。媒体融合发展十年来，主流媒体推动主力军全面挺进主战场，普遍采用了“双路径”，即在全力“造船...

移动互联网的兴起，改变了信息传递、获取和共享的方式，给人们的生活带来了巨大的变化，深刻改变了传播方式和媒体格局，从而进一步塑造了新的舆论生态。当前网络舆论环境错综复杂，思想交锋多元多样，价值观念相互碰撞。网络舆论引导的重点“说什么”和“如何说”——能否吸引网民参与、获得网民认同，已成为衡量舆论引导效果的重要标准。在移动互联网时代，以微...

媒时代，主流媒体如何适应舆论生态的深刻变革，通过把握热点、提升精准策划报道水平和传播实效，从而切实提升主流舆论的影响力、公信力？广州日报的回答是，用好调查研究这个传家宝。调查研究是做好新闻舆论工作的基本功，也是党媒工作者增强“四力”的必答题。2022年以来，作为地方主流媒体，我们努力抢抓热点，聚焦重大主题，先后策划推出“总书记领我建功...

在5G、大数据、人工智能等技术加持的融媒时代，传统主流媒体如何守正创新，让正能量获得大流量，塑造主流舆论新格局，是传统主流媒体融合转型的重要任务之一。从近年来中国新闻奖、山东新闻奖获奖作品来看，做新闻的重要方式就是“做新闻点”，做看点、关注点、热点。选好新闻点，再辅以适当的制作方法，让正能量作品实现“刷屏式”传播。选取新闻点与新闻传播...

在“塑造主流舆论新格局”的目标指引下，四川广播电视台（以下简称四川台）积极主动作为，加强原创生产，制作推出一批具有传播力、引导力、影响力、公信力的精品佳作。重策划，提升主流媒体传播力重策划，要从热点中找选题。选题的高度、宽度和深度决定着媒体内容的品质。热点话题大都能引发持续关注，主流媒体要抓住热点，以鲜明有深度的主题、优质有热度的内容...

媒体融合始于传统主流媒体传播渠道的中断与失灵。当传统渠道不适应互联网、移动互联网传播语境并日渐式微时，基于对媒介既有渠道、内容、资源等要素的重新整合来实现主流价值传播力影响力，成为主流媒体的重要任务。从多渠道构建的初步融合跃升至要素融通的深度融合，归根结底，是要解决媒体内容及价值能否高效、有效“可及”公众的问题。只有高效、有效地“可及...

重大主题报道是指媒体对具有重要社会意义、影响深远、关注广泛的主题进行全面而深入的报道。与一般的新闻报道相比，主题报道要更具厚度和深度，作品必须经过精心策划和仔细打磨，这在强调争分夺秒、实时传播的新媒体时代，显然不具有速度上的优势。因此在当前的全媒体环境中，我国媒体在主题报道中面临着诸多新的考验与挑战。2023年是“一带一路”倡议提出1...

核心阅读：主流网络媒体的环境报道对于传递环境政策、提升环境意识、彰显环保形象发挥着重要的作用。本文对2018年至2022年人民网19854篇环境新闻进行语义网络分析，分析了5年来人民网环境新闻的关键词和主题模型，揭示了人民网环境新闻的重要主题分布，分析人民网环境新闻的报道特点，并提出相应思考。关键词：人民网；环境新闻；环保形象党的二十...

R技术有自身适用的应用场景，其高昂的制作成本与较长的周期也决定了对它不可能盲目“滥用”，而是需要结合新闻题材和传播目标，思考如何“精耕细作”，使之效益最大化。《最美湿地》报道组在最开始，曾围绕报道方案产生过充分讨论：如果按照传统拍摄方式，制作风光宣传片，静态影像难免稍显枯燥，难以充分展现武汉各个代表性湿地的全貌。紧扣“地方性”和“生态...

2023短视频蓝皮书坚持政策导向、发展导向，坚持主流定位和主流标准，从行业主管部门智库机构和社会组织机构的视角，全面报告短视频行业的政策与治理、内容与导向、用户与传播、产业与创新、机构与平台，并分析短视频行业发展总体态势，对发展走向进行预判。总体来看，在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频已进入成熟发展的新阶段。作为一种新兴视听...

上述社长不仅抛出从采编员工收入看融合的观点，还提到“现在，我们报社纸媒采编人员收入有三分之一来自新媒体业务，未来我们还要继续加大力度”。其中一个获得新媒体业务收入的方式是这样——通过将报纸内容数字化建起了数据库，以此为基础承接了当地新思想教育基地的建设任务，让数据焕发新的价值。“我很赞同这位社长的观点。”中国报业融媒研究中心主任、盐阜...

盛夏时节，大家共聚世界“媒体艺术之都”长沙，共话媒体融合十年成就，共谋全媒体传播体系建设未来，对宣传思想战线和传媒行业发展来说十分重要。习近平总书记深刻指出，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。作为这个时代最大的变量，互联网为媒体行业带来颠覆性变革，推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。建设新型主流媒体成为我们面临的一项紧...

在习近平总书记提出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重大命题十周年之际，大家齐聚一堂，围绕“融合十年笃行致远”这一主题交流互鉴、擘画未来。党的二十大报告提出了“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的重要任务，中国新媒体行业发展踏上了新征程。中央广播电视总台成立5年来，习近平总书记7次发来贺信并作出一系列重要指示批示。前不久，习...

美国社会心理学奠基人查尔斯·库利在《社会组织》一文中认为，“传播是人际关系借以成立的基础，也是传播得以发展的机理”。在媒介技术不断演进，媒介融合持续深入的大背景下，媒体和传播机构反复强调的“用户意识”成为一条主线，其目的便是突出贴近受众情感需求的重要性，以期建立人际联系。“新媒体用户作为关系网络中的节点，一方面通过自我塑造获得存在感和...

真实是新闻的生命。然而，新闻真实性经常受到不同立场、传播技术和市场流量的冲击。当前，世界处于百年未有之大变局，大国博弈加剧，美国一直罔顾事实抹黑打压我国。随着数字化技术发展和传播权下移，新闻真实的内涵外延发生了变化，技术制作的超真实效果导致造假成本更低，更容易迷惑公众。一些自媒体缺乏专业素养和把关意识，一味博人眼球，追求流量，放任信息...

近年来，元宇宙概念成为新的“风口”，许多行业都加入了元宇宙赛道。元宇宙作为一种全新的沉浸式高互动媒介，为媒体行业带来新的机遇与挑战，主流媒体也在元宇宙平台、元宇宙内容、虚拟数字人、虚拟数字资产方面做了诸多尝试。本文以上海广播电视台的元宇宙应用为主要研究对象，并结合其他主流媒体的实践，探讨元宇宙对媒介生态的影响。元宇宙在媒体领域发展现状...