短视频已成为当下不可或缺的思想表达方式和信息传递载体，是传播主流价值、扩大主流声音的重要手段。中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，以权威、客观、准确、真实的评议推动短视频高质量发展。“象舞指数”是短视频融媒体传播评价体系的品牌化名称，旨在推动媒体主力军进入网络主战场，成为引导短视频行业高质量发展的重要助推器。“象舞指数”...

主流媒体做短视频从2018年开始，其实也就是6、7年的时间。我毕业就进湖南台，工作28年，从记者干起到主持人，到制片人，到现在做自媒体。我今天截取了我们团队6年来的几个短视频，全是主流宣传的，这几个短视频有明显的变化，我今天是从一线创作者角度进行一个个人化分享。01Hello2024「主流宣传短视频1.0时代」我们把2018年开始做的...

主题分享环节，中国社会科学院新闻传播学院副院长殷乐以《如何吸引数字原生代》为题，分享了数字原生代视频消费画像，如他们更期待介于主动与被动之间的信息偶遇，追求极致的感知体验，有趣、共情成为消费点；以及注重个性、制造连接、还原审美等数字原生代的“注意力密码”等研究发现。并提出社交化短视频重置人类感官，再造视听媒介的虚拟性，创造了个体与外部...

2016年短视频元年，用户规模1.53亿，截至2023年6月，短视频用户规模达到10.26亿人，短视频成为全民化内容消费形态，在各年龄段用户中均衡渗透，短视频的赛道不断拓宽。1月11日，国际奥委会宣布允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布奥运会的音视频，奥运会的排他性版权地基在面对短视频的巨大受众群已经松动。2、“有用”...

“你的这个问题让我想到了文物科普H5产品《开山览物》、纪录片《三星堆·大开眼界》几个内容，这几个关于三星堆的报道，以及现在获奖的一些作品，可以说是媒体在文化遗产保护传承中的精品力作。”中国传媒大学电视学院教授刘宏在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如此表示。天津大学新媒体与传播学院院长陆小华则对记者表示，中央广播电视总台推出的《宗师...

以抖音、快手等平台为代表的短视频应用发展迅速。新兴的短视频相对于传统媒体有着明显不同，其内容题材呈现出生活化、平民化特征，情感类、生活类、艺术类及营销类题材较多。短视频是如今人们获取信息的重要渠道之一，具有用户黏性高、参与度深的特点，对于城市形象传播起到很大的助推作用。城市形象传播与短视频结合已经成功塑造了一批代表性的“网红城市”，取...

习近平总书记多次提到，要提高主流媒体的“传播力、引导力、影响力、公信力”，为主流媒体深度融合发展指明方向和目标。只有加强媒体的传播力和引导力建设，才能在公众层面赢得更为广泛、持久和深刻的影响力和公信力。[1]1.以问题为导向，打造更多传播“绿通”据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达...

主流媒体搭建新媒体平台，不仅要善于跟进热点，更要努力提升自身热度。如果把热点比喻为“火堆”，我们不能在每一次火堆燃起来以后去烤火，获取热量，而是要努力去做“播火者”，通过长期的经营，播撒更多的热量，让余温持续更长时间。这就需要主流媒体有充分的文化自觉，立足自身能量优势锤炼内容；也需要主流媒体有足够的业务定力，深耕互动内容，从跟随“热点...

着智能手机的广泛普及和5G网络的相继覆盖，以移动客户端为载体的社交平台、资讯平台、短视频+直播平台等新型传播业态深入、全面重塑媒介格局，移动客户端成为连接用户、内容、消费三方通道以及自媒体内容创业的平台，账号成为网上内容传播和商业运营的全新媒介。媒体融合发展十年来，主流媒体推动主力军全面挺进主战场，普遍采用了“双路径”，即在全力“造船...

移动互联网的兴起，改变了信息传递、获取和共享的方式，给人们的生活带来了巨大的变化，深刻改变了传播方式和媒体格局，从而进一步塑造了新的舆论生态。当前网络舆论环境错综复杂，思想交锋多元多样，价值观念相互碰撞。网络舆论引导的重点“说什么”和“如何说”——能否吸引网民参与、获得网民认同，已成为衡量舆论引导效果的重要标准。在移动互联网时代，以微...

媒时代，主流媒体如何适应舆论生态的深刻变革，通过把握热点、提升精准策划报道水平和传播实效，从而切实提升主流舆论的影响力、公信力？广州日报的回答是，用好调查研究这个传家宝。调查研究是做好新闻舆论工作的基本功，也是党媒工作者增强“四力”的必答题。2022年以来，作为地方主流媒体，我们努力抢抓热点，聚焦重大主题，先后策划推出“总书记领我建功...

在5G、大数据、人工智能等技术加持的融媒时代，传统主流媒体如何守正创新，让正能量获得大流量，塑造主流舆论新格局，是传统主流媒体融合转型的重要任务之一。从近年来中国新闻奖、山东新闻奖获奖作品来看，做新闻的重要方式就是“做新闻点”，做看点、关注点、热点。选好新闻点，再辅以适当的制作方法，让正能量作品实现“刷屏式”传播。选取新闻点与新闻传播...

在“塑造主流舆论新格局”的目标指引下，四川广播电视台（以下简称四川台）积极主动作为，加强原创生产，制作推出一批具有传播力、引导力、影响力、公信力的精品佳作。重策划，提升主流媒体传播力重策划，要从热点中找选题。选题的高度、宽度和深度决定着媒体内容的品质。热点话题大都能引发持续关注，主流媒体要抓住热点，以鲜明有深度的主题、优质有热度的内容...

媒体融合始于传统主流媒体传播渠道的中断与失灵。当传统渠道不适应互联网、移动互联网传播语境并日渐式微时，基于对媒介既有渠道、内容、资源等要素的重新整合来实现主流价值传播力影响力，成为主流媒体的重要任务。从多渠道构建的初步融合跃升至要素融通的深度融合，归根结底，是要解决媒体内容及价值能否高效、有效“可及”公众的问题。只有高效、有效地“可及...

重大主题报道是指媒体对具有重要社会意义、影响深远、关注广泛的主题进行全面而深入的报道。与一般的新闻报道相比，主题报道要更具厚度和深度，作品必须经过精心策划和仔细打磨，这在强调争分夺秒、实时传播的新媒体时代，显然不具有速度上的优势。因此在当前的全媒体环境中，我国媒体在主题报道中面临着诸多新的考验与挑战。2023年是“一带一路”倡议提出1...

核心阅读：主流网络媒体的环境报道对于传递环境政策、提升环境意识、彰显环保形象发挥着重要的作用。本文对2018年至2022年人民网19854篇环境新闻进行语义网络分析，分析了5年来人民网环境新闻的关键词和主题模型，揭示了人民网环境新闻的重要主题分布，分析人民网环境新闻的报道特点，并提出相应思考。关键词：人民网；环境新闻；环保形象党的二十...

R技术有自身适用的应用场景，其高昂的制作成本与较长的周期也决定了对它不可能盲目“滥用”，而是需要结合新闻题材和传播目标，思考如何“精耕细作”，使之效益最大化。《最美湿地》报道组在最开始，曾围绕报道方案产生过充分讨论：如果按照传统拍摄方式，制作风光宣传片，静态影像难免稍显枯燥，难以充分展现武汉各个代表性湿地的全貌。紧扣“地方性”和“生态...

2023短视频蓝皮书坚持政策导向、发展导向，坚持主流定位和主流标准，从行业主管部门智库机构和社会组织机构的视角，全面报告短视频行业的政策与治理、内容与导向、用户与传播、产业与创新、机构与平台，并分析短视频行业发展总体态势，对发展走向进行预判。总体来看，在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频已进入成熟发展的新阶段。作为一种新兴视听...

上述社长不仅抛出从采编员工收入看融合的观点，还提到“现在，我们报社纸媒采编人员收入有三分之一来自新媒体业务，未来我们还要继续加大力度”。其中一个获得新媒体业务收入的方式是这样——通过将报纸内容数字化建起了数据库，以此为基础承接了当地新思想教育基地的建设任务，让数据焕发新的价值。“我很赞同这位社长的观点。”中国报业融媒研究中心主任、盐阜...

盛夏时节，大家共聚世界“媒体艺术之都”长沙，共话媒体融合十年成就，共谋全媒体传播体系建设未来，对宣传思想战线和传媒行业发展来说十分重要。习近平总书记深刻指出，谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权。作为这个时代最大的变量，互联网为媒体行业带来颠覆性变革，推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。建设新型主流媒体成为我们面临的一项紧...