报道主要靠写。因此写作能力是企业宣传工作者最重要的、也是最起码的基本功。具备较强的写作能力，会让我们在宣传报道工作中如鱼得水，反之则捉襟见肘。因此，各个单位都在寻找写作能力强的笔杆子，在培养通讯员写作能力上也不遗余力。意识先行。写作能力的培养要靠写作意识的培养。所谓意识，是一种类似动机、约束的混合体，就像是一个“提示键”，自动提醒你这...

如何让新闻内容更加吸引观众，一直以来都是新闻从业者在思考的问题。《用表演的方式传播新闻：“现场新闻”的优势与弊端》这篇文章为我们介绍在媒体转型的大背景下，媒体机构持续采取的具有创造性的传播形式——现场新闻（livejournalism）。《浅析美版“公众号平台”Substack：自媒体创作仍是好出路吗？》一文则带领我们去了解以Subs...

新闻早餐、资讯盘点，是各大媒体在“两微一端”很重要的一次集中发力。每天早上起床后，不妨浏览各大新闻网站、报纸、电视的时政、文化、民生等栏目，以及刷刷微博、朋友圈等。虽然这样得来的选题不是独家或首发，但是找准第二落点，一样可以出彩。同一选题的新闻，不同的媒体，报道的角度、侧重点乃至素材的选取、标题的制作、结构的安排都会有所差别。

最近读了汪曾祺先生的一篇文章，名字就两个字——《说短》。当然，汪曾祺讲得是如何写小说，但与文稿写作还是有很多相通之处的。为什么很多小说写得很长，汪曾祺总结了五个原因：一是情节过于曲折。他本人的观点是“小说写的是生活，然而生活是没有多少情节的”。其实文稿也是如此，稿子写的是工作，解决的是问题，没有那么多宏大叙事，不需要长篇大论、史诗文章...

一篇我们讲到，道理是很少的、具体的、直面问题的，这是讲道理的“心法”，今天则从实操的角度，重点讲讲讲道理的招式。我觉得可以从以下四个方面入手：第一，懂得克制。因为道理是珍稀的，除非是专门的党课或务虚会，对于常规性工作会议，大可不必在讲道理上花费大多笔墨。要懂得克制自己，懂得适可而止，甚至是点到为止。最近在重读《毛选》，又读到《愚公移山...

新冠疫情暴发两年多来，公众见惯了各地抗疫举措层层加码、一刀切的任性而为，舆论充斥着不满与指责。前段时间一位记者根据某地公开宣传的“欢迎八方来客”的内容，采写了一篇正向肯定的评论，看到这篇稿件的编辑都眼前一亮，感受到了当地防疫举措的柔情和温度。但这篇稿件被领导“拦”了下来，“话说得太满”“让子弹飞一会儿”“不能只看口头宣传，还要看实际行...

，从艸（今作草），洛声，本义指“叶落，花落”。由此我们可以大致推断，“落”比“下”更具有古典美，是因为其字描摹的是自然之景中草木的变迁状态，本身带上了“自然之色”的“隐形桂冠”。至于“下”，《说文解字》释为“底也”。《诗经·召南·殷其雷》：“在南山之下。”《诗经·豳风·七月》：“十月蟋蟀入我床下。”“下”是指事字，本义指“下面，位置在...

《黑龙江广播电视报》2019年第36期22版所刊《你的后悔》一文中写道：“看张中行的《负暄续话》，感慨他在80岁时陆续推出《负暄琐话》《禅外说禅》等著作，钓玄提要，百炼工纯，受到海内外的广泛关注。”文中的“钓玄提要”错了，当是“钩玄提要”。钩，即探索；玄，指精深的道理；提，摘出、举出；要，纲要、重点。“钩玄提要”义为探取精微，摘抉要义...

020年8月，脱口秀演员杨笠在脱口秀表演中的一句“那么普通，却可以那么自信”引发网络热议，“普信男”一词应运而生。“普信男”是“普通且自信的男性”的缩写形式，特指那些样貌、收入、言谈、素养都很普通，但对自己的判定虚高，而对异性的要求特别高，有着迷之自信的男性。他们常常通过批判对方的不足，以彰显自己的优越感，整体呈现出一种跑偏的自信。该...

例（1）的“码”是指“商品上生产日期、有效期等的文字信息标识符”，“打码”指“在商品上标注信息标识符”。例（2）的“码”是指“验证码”（用户注册或登录手机软件、网站时，系统随机给出并要求用户准确识别的信息标识符，常见的有字符型图片验证码、图形验证码、手机短信验证码），这个“打码”指“为了获利，非法识别验证码”。例（3）的“码”又是另一...

某地有一家烧烤店，其店名为“金骰子”，店面的招牌上方还有一行“JINSHAIZIBBQ”。其中，“BBQ”是英语“barbecue”的缩写，意思是烧烤。“JINSHAIZI”明显对应“金骰子”，然而“骰子”并不读shǎizi。骰子，一般是正方体，六面分别刻有一、二、三、四、五、六点，用来游戏或赌博。传说是三国时期的曹植所发明，因是以投...

“网友真会整活！”“起床，开始整活！”不知不觉，“整活”这个词已经渗透进我们的生活，而且应用的范围非常广泛。那么，它又是如何诞生并发生一系列演变的呢？“整活”最早被直播平台上的东北主播作为开场白使用，通常表示主播要开始表演独特的才艺了。“整”是东北方言中常见的动词，因其用法宽泛，甚至被戏称“万物皆可整”，比如“整人”“整方案”“整事儿...

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿...

很多人感慨：看了很多文案资料，学了很多经典文案，却依然写不好文案。问题出在哪？可能恰恰就是看得太多了。如今这个时代，只要想学习，就不愁没资料。拿文案来说，网络上可以搜到大量的学习资料，不爱看文字，还有视频、音频。而信息极大丰富的另一面，是信息的过剩。大量有用、无用、碎片的内容混杂其中，让本就不多的时间和精力过度消耗。可获得的学习内容越...

经常有人抱怨：看了很多资料，学了很多课程，却依然写不出一句好文案。问题出在哪里？可能恰恰就是看得太多了。如今这个时代，只要想学习，就不愁没有资料。拿文案来说，网络上可以搜到大量的学习内容，不爱看文字，还有视频、音频、直播等等。信息极大丰富的另一面，就是信息的「过剩」。大量有用、无用、碎片的内容掺杂其中，让本就不多的时间和精力过度消耗。...

每次到基层做分享，总能收到学员们的反馈。这些反馈大多是正向的，且有思想，说明他们认真听课，获得了启发。他们的启发也启发了我。这次到华南授课，授课点在东莞，广州、深圳、广西、海南、福建等分支机构通过视频听课。课后多个通讯员发来微信，表示很有收获，其中一个字数最多，也很具体，尤其“不把写稿当做任务，而是当做提升自己的方式”，让我颇感欣慰。...

新员工经过入职培训后，分配到各单位，在明确岗位职责时，往往会有一个新职责，那就是当好项目或部门的通讯员。也就是说，他们在做好本职工作之余，还要负责报道项目或部门的工作。具体报道什么呢？工作动态、工作成绩、工作经验、先进人物事迹，等等。有通讯员会好奇，甚至不解：我是做财务（施工）的，为什么要我做报道？这对我有用吗？我以后又不搞宣传，又不...

新闻是赏心悦目，还是面目可憎，标题这张“脸”很重要。上等标题，是美人脸、阳刚脸、萌娃脸，天然雕饰，出水芙蓉。中等标题，是网红脸、整容脸，模仿痕迹较多。次等标题，蓬头垢面、油腻大叔脸，是从不照照镜子的随意脸。“惊艳脸”不是天生的，需要我们瘦一瘦脸，采用自然减肥法，在起标题时心中时刻有一把“瘦脸”的戒尺，在举重若轻、驾轻就熟中让脸惊艳起来...

找新闻是记者的天职。发现新闻、捕捉新闻、报道新闻，是记者每天都要做的工作。那么，这些新闻从哪里来呢？一方面是公共新闻资源，如发布会上的新闻、各种活动论坛消息和突发事件等。另一方面则是靠各媒体记者自己发现的新闻，也就是通常所说的“自己采写的稿子”。这类稿子比较难找，要靠记者去“跑街”、去观察、去发现。宝鸡日报曾刊出一篇题为《跑了三条街买...

融媒时代，报纸、电视、广播、新媒体并存的时代，所谓的标题，已经不是原来的那个标题，如果你还在原有标题概念里打转转，你一定Out了。现在，我们经常能看到《xx报100个好标题》、《xx社100个好标题》的经验介绍文章，如果你生搬硬套，机械地学，反而会适得其反、东施效颦。在多种媒介并存的时代，不同的媒介标题的意义、作用、重要性、呈现方式不...