新闻写作
“上连天线、下接地气”，这是区域新闻报道的重要特征。“上接天线”是为了增强报道的思想性，“下接地气”是为了强化报道的可读性。每一次采访都得沉得下来、扎得进去，从而写出带着“泥土气息”的、鲜活的、能够打动人心的故事。这样的区域新闻报道不仅能实现更好的传播效果，也能产生更大的影响力。本文结合一线采访经历，围绕地方党报怎样“深耕区域又跳出区...
我已经从事新闻写作有二十多年了，至今已在各级媒体发表新闻稿千余篇。在新闻写作上，虽不敢说自己是专家，但也小有心得。1997年，我毕业分配到乡镇基层工作。工作之余，我经常跑到报刊分拣投递室去浏览《湛江日报》《广东通信报》《电信学习报》《人民邮电》等报刊，报纸新闻看多了，自己就突发奇想：如果有素材和机会，其实我也应该可以写出这样的稿子。于...
编者按基层通讯员平时写得最多的新闻体裁是“消息”。写好“消息”并不容易，其写作关键在于写好“消息”的导语。今天我们就来谈如何写导语这个话题，希望大家能掌握好其中的门道，写出精彩的导语来。一、什么是导语学写导语，先要认识导语。导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题...
新闻媒体上经常出现“某”字新闻，违法的用“某”，违纪的用“某”，违背道德的用“某”。当然，新闻报道如果涉及秘密、隐私和未成年人时，必须用“某”字来处理。但泛滥成灾的“某”字新闻，有违新闻真实性原则，有违鞭挞丑恶的原则，有违便于阅读的原则。这些“某”字有危害“某”字新闻一般出现在批评性的报道中，“某”往往是被批评对象的姓名或名称。笔者观...
写文章需要灵感，灵感从何而来呢？请看下面的事例——在1978年3月间召开的全国科学大会上，86岁高龄的中国科学院院长郭沫若发表了书面讲话《科学的春天》。这篇文章的起草者是会议文件组的胡平同志，他是如何起草的呢？灵感怎么来的呢？在回家的路上，胡平看到新春的绿色，顿生灵感。胡平当时在京西宾馆，但那里人来人往，十分嘈杂，胡平决定回家去写。他...
生活回归正常以后，这半年时间，outdoorslifestyle（户外生活方式）行业活跃了起来。先有国产品牌蕉下来势汹汹，抢占市场，激起浪花。近日，户外运动品牌的OG——北面（thenorthface）也坐不住了，喊着“我们回来了”的口号，发布了#100个重回山野的理由#，呼唤我们要迈出家门，回到山野。
我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿...
《引爆点》一书的作者，格拉德威尔曾提出过一个“一万小时定律”，即任何人从平凡到大师的必要条件，就是历经1万小时的锤炼。但这里的“1万小时”，只是必要而非充分条件，具体这“1万小时”如何构成，才是能否成为行业资深的关键。就像经常有人会问：如何提高文案水平？其实提高文案的方式方法有很多，总结起来就是四个字：多看+多写。当你看得足够广，写得...
英国文案大神大卫·阿伯特曾说过，他写文案时，会把一开始想到的陈词滥调都写下来，因为只有这样才能赶走它们，从而构思出全新的角度。其实这也说明，一开始就想到的文案，多是最常见的角度，任你怎么遣词造句，可能也很难写出彩。反之，抛开这些陈词滥调，找到一个新的切入点，可能不需要多么精彩的字句，也能写出不错的文案。比如讲销售火爆，通常会在各种形容...
今年6月，巴西圣保罗的街头，一些人正围着三块广告牌指指点点，期间还有人拿手机拍照。谁能想到，区区三块广告牌，在过去一个月，竟成了三个世界500强品牌的一方战场。事情还是要从麦当劳的广告说起，巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告，文案声称是用AI大语言模型ChatGPT写的。
业宣传作为企业管理工具，要为企业发展服务，创造价值。企业宣传什么最重要？回答是：导向宣传最重要。导向宣传体现了企业宣传工作服务企业的最大价值。何为导向？导向即：引导员工努力的方向。是企业发展所持的立场和观点，具体说是我们向哪里去？目标是什么？追求什么？导向犹如战场上战斗的号角，指引战士们冲锋陷阵、英勇杀敌。企业的宣传导向，主要体现在三...
企业宣传工作要有导向，倡导什么，反对什么，这是宣传工作最重要的职能。有个工程条件极为艰苦，领导和员工顽强拼搏，事迹感人。上级有关部门希望宣传他们的事迹。从新闻报道角度讲，这个工程有故事，有人物，确实值得报道，也容易出效果。但单位领导说且慢！应该等他们把工程干完了，出了成果和经济效益，再宣传不迟！宣传一个单位，前提是业绩突出。企业以业绩...
宣传工作最重要的是抓重点，宣传重点。抓住企业的工作重点，就等于抓住了宣传工作的重点。抓重点的要义是凝聚企业最大力量，达成企业目标，是最重要的管理方法；抓重点是一个企业成功的关键因素，抓住重点就抓住了成功。没有抓住重点，就像好钢没有用在刀刃上，是对企业资源的浪费，是对企业发展的失职。牵一发而动全身。重点工作是纲，纲举目张。是多米诺骨牌的...
企业宣传要有经营意识，通过宣传企业，使企业获得信誉溢价。溢价越多，企业赢得订单的可能性就越大，获得较高定价的可能性就越大。简单说，宣传工作（主要是对外宣传）要为企业经营工作添油加力，促进企业营销工作和发展质量。或者说，宣传工作本身就是企业经营工作，直接或间接地服务企业营销，创造客户。宣传报道发挥作用，一般要在读者（业主或潜在业主）中至...
企业新闻报道和企业宣传报道是一回事吗？不是一回事。很长时间以来，大家几乎都认为企业新闻报道和企业宣传报道是一回事。之所以这么想，是因为大家理所当然地认为，企业报道，自然就是企业新闻的报道；企业媒体，自然报道企业的新闻。至于有人提出企业宣传报道的概念，可能意识到企业新闻报道，根本的还是要发挥宣传企业的作用。但由于没有从理论上厘清，从工作...
