本报讯（学通社 吴慧飞 王秋莹 孙玲玲/文 强雅婷/摄）3月19日晚，绍兴文理学院文化传播研究所所长、人文学院教授、硕士研究生导师、语言学和应用语言学学科带头人周一农教授做客“三岩讲堂”，用风趣幽默的语言、丰富的肢体动作和鲜明的学术观点给广大师生带来一场精彩的学术讲座。
“我们为什么热衷文化？”
　　“十七届三中全会之后，文化成为社会的巨大引力和推力。文化就是力量。”周一农以此作为切入点，指出在当今社会我们如此热衷文化的几个原因：文化具有凝聚力量，它使人凝聚起来结合在一起；文化具有导向作用，文化能引导人的经济行为和文化行为；文化也同样起着规范作用；文化的驱动作用，文化个性决定经济个性；文化的定势作用，也使得我们需要打破定势，开始进行创意。
“我们的文化创意从哪里起步？”
　　周一农认为，创意是创造的一部分，它以原有文化为基础。我们要获得文化创意，就要从原有的文化中着手，挖掘它，发现它。
　　“什么样的文化决定什么样的文化底蕴。”他例举了各地政府对待文化底蕴的做法：对原来的文化建筑进行维修，各地为充分挖掘当地的文化，甚至与别的地区进行争抢。在这些做法中，我们也必须取其精华，去其糟粕。
“要从文化差异中找到文化创意。”
　　面对精英文化与大众文化的差异，周一农认为，传统、大众的文化可以成为经典，那么精英文化与大众文化的相互转变同样可以创造出不一样的文化，也就是文化的创意；地方文化与全球文化的相互包容，历史文化与现代文化，男性文化与女性文化，人文文化与科学文化的相互跨越，都能产生出好的文化创意。
“把握文化创意有三大基本方法五大基本原则。”
　　周一农通过我国申奥的历程、历史上的胡服骑射、红楼梦红学产业发展等精彩的实例论述了“无中生有”、“借鸡下蛋”、“星火燎原”三大文化创意的基本方法和文化创意还要遵循“创意创新与切实可行相结合”、“眼前利益同长远利益相结合”、“顶层设计和细节落实要相同”、“张扬激情和分寸把握要相连”、“机遇把握和不断超越的统一”的五个基本原则。