第二十二次全国高校党的建设工作会议指出，要加强教育教学阵地建设和管理，建好管好用好网络阵地，不断创新思想政治工作方式方法，创新高校新闻宣传方式。当前，利用网络新媒体，做好思想领域的宣传报道工作，占领舆论高地，是各高校的共识。作为党的新闻工作者，除了做好新闻信息的传播工作，还应该增强新形势下党建宣传报道工作的紧迫感和责任感，探索如何利用新媒体，加强和改进党建宣传工作，使党的思想阵地建设和广大师生的信息需求相结合，增强宣传思想工作的有效性。
　　一、新媒体时代，党建工作面临新挑战和新要求。随着网络媒体的迅速发展，党的执政环境发生了深刻变化。网络声音成为影响社会舆论的重要因素，越来越多的社会群体通过网络参与到公共事件中，关注公共利益，形成社会热点事件。新时期党的思想政治工作，不能再凭借管控、灌输等单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强思想政治工作的说服力。同时，在师生广泛参与网络监督的新形势下，学院党委以及党员领导干部，必须以更高的透明度和公信力来取信于民，才能经得起监督和评说。
　　面对这样的新挑战和新要求，当前的党建宣传工作也必须与时俱进。一方面，党建宣传在继续发挥报刊、广播、电视等传统媒体作用的同时，要利用好网络平台、新媒体技术；另一方面，党员干部要积极面对新媒体，重视这一全新的传播媒介给我们的党建宣传报道工作带来的机遇和挑战，占领舆论阵地，积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息，把握舆论导向，引导社会热点，化解社会矛盾，让新媒体成为党建宣传的“新堡垒”。新疆农业职业网是我院创办的网络媒体，院党委一直很重视这个新的媒体平台。因为网络媒体不仅传输速度快，价格低廉，而且较传统媒体，其表现形式更加丰富，更加生动，起到了很好的效果。
　　二、立足新媒体传播规律和受众群体，改进报道内容和形式。受限于传统媒体单向传播的特点，党建思想领域的报道一直给人的印象是严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让新媒体成为向师生宣讲政策、分析形势、解疑释惑的有效阵地，必须改进传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性。
　　一要紧密结合社会热点，用大量鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引读者，力求让党建报道动起来、活起来。二要适应新媒体环境下的语境特点，善于用群众的语言和视角进行平等交流。新媒体语言是随着多媒体技术的传播普及而产生的一种新型话语体系，它具有个性鲜明、动感直观、流行元素丰富、求变求异、非文字化等诸多新特点。在党建宣传过程中，不要板起脸孔，用生硬的言语进行说教式的表达，因为对于学生而言，这种语言是“鸡同鸭讲”，无法接受。党建宣传要善于利于网络特有的语言特点，和网友打成一片，寓教于交流互动中，达到事半功倍的效果。
　　三、培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传报道队伍。传统媒体经过多年的培育，有一批非常在行的新闻能手，从事着党建宣传报道工作。但这些行家里手，多数对新媒体不熟悉，即便进入新媒体担纲重要岗位，也需要一定的时间磨合，才能真正发挥出作用。当前新媒体的从业者多以年轻人为主，对于党建宣传工作相对陌生，甚至有些年轻记者因不了解党建工作的重要性，从内心反感或排斥党建宣传工作，一旦有这样的工作任务，往往以应付为主。因此，在当下，要把培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传人才放在至关重要的位置。
　　大数据时代，党建宣传工作者不仅要熟悉党建工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段。互联网技术日新月异，从论坛到微博，从电脑到手机终端，这些快速呈现的新媒体变迁史，促使党建宣传工作者必须善于学习和运用这些新的技术手段进行工作。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。
(学院党委副书记 原晋南)