话题缘起：
　　近期，华语电影界热闹非凡，北京大学生电影节方落下帷幕，第二届北京国际电影节又火热上演。据报道，北京国际电影节期间，“中国电影走出去”成为热点话题。这也是继我校披露“中国电影国际传播全球调研数据”掀起热议“中国电影走出去”话题后的又一轮舆论高潮。本报记者特此就“中国电影海外传播”相关问题，采访了《2011中国电影国际影响力全球调研》课题组负责人黄会林教授。
中国电影的国际传播力和影响力不容乐观。有超过1/3的外国观众一点也不了解中国电影；仅有1/5的被调查者较为关注中国电影；最受欢迎的中国电影类型是功夫片和动作片；最喜欢的演员是成龙和李小龙。这一切充分说明，中国电影的确尚徘徊在家门口，海外认可度不高。文化折扣，是导致中国电影难以远行的根本原因。
　　2010年，中国电影票房突破百亿大关，中国已经跃升为世界第三大电影生产国，并跻身全球十大电影市场，中国电影市场的繁荣令世界瞩目。
　　在华丽数据的背后，中国电影的国际生存状态如何？中国电影文化国际传播的传播效果和影响力如何？中国要向世界输出带有哪些文化符号的电影？中华民族在文化上的独特性如何能通过电影最有效地被世界认知？这是亟待我们思考的问题。
　　2011年，中国文化国际传播研究院与美国国际数据集团(IDG)合作，在全世界9个国家18个语种的1308名观众中进行了有关中国电影海外市场和国际传播的问卷调查，试图对这些问题破局解谜。
　　调查显示的局面不容乐观。
　　有超过1/3的外国观众一点也不了解中国电影；仅有1/5的被调查者较为关注中国电影；最受欢迎的中国电影类型是功夫片和动作片；最喜欢的演员是成龙和李小龙。这一切充分说明，中国电影的确尚徘徊在家门口，海外认可度不高。
　　造成这种局面的原因，一方面，由于中国电影的对外传播与中国经济的发展极不相称，中国电影输出相对滞后，在世界上的影响力远远落后于以欧洲文化和美国文化为代表的西方强势文化。另一方面，在全球经济一体化和西方强势文化的冲击下，中国当代文化自身缺乏足够定力，模仿、照搬之风盛行，文化模式被歪曲、降格、肢解。文化折扣，导致中国电影难以远行。
　　电影是文化的窗口。对于一个国家来说，这个国家的电影能走多远，这个国家的价值观就能走多远，这个国家就能走多远。
　　电影是我们了解文化的一个窗口，也在潜移默化中传达着不同文化、不同人群的价值观念。中国文化博大精深，五千年文明沉淀下来的价值观念可以通过电影得到怎样的传达呢？此次调查对国外观众通过中国电影对中国文化价值观的认知程度、心理需求及中国电影传达文化价值观的总体效果也进行了重点考察。
　　在外国观众对中国电影中文化符号的认知上，调查发现“功夫”是目前中国电影中最吸引外国观众的文化符号，但仍属于文化内涵中较为粗浅的层面。
　　从外国观众对中国电影中文化价值的认知角度上分析，发现目前国外观众通过中国电影了解到的主要是爱国主义、英雄主义等较传统的中国文化价值观。
　　调查还表明，中国电影目前并不是国外观众了解中国文化的主要渠道，但绝大多数受访者认为中国电影在这方面应该起到重要、甚至非常重要的作用。
　　电影是承载文化责任、民族价值最重要的载体。对于一个国家，从一定意义来说，这个国家的电影能走多远，这个国家的价值观就能走多远，这个国家就能走多远。长期以来，中国电影一直注重意识形态的宣传，缺少开阔的国际视野，这种状况直至上世纪80年代才有所改观，但走向世界的步伐还是太过缓慢。今天，在全球化背景下中国电影有必要而且必须参与到跨文化传播中去。
　　因此，我们得出的结论是：在针对外国观众传播中国文化的功能方面，中国电影里文化符号的使用目前还处于较为单一、浅显的层面，这也使得文化背景的差异更容易成为外国观众理解中国电影的主要障碍；中国电影在传播文化及价值观的功能方面还有很大的提升空间，传播文化的类型和内容也应该朝着多元化方向发展。
　　随着全球化时代到来，国与国之间原有的文化藩篱日益被打破，各国之间文化产
品的流通日益紧密。这对中国电影提出了新的挑战，要想使中国电影走向世界，有赖于自身的品牌形象建设。如果把电影故事比作国王，那么电影品牌更是王中之王，品牌才是决定中国电影能否在全球市场取胜的关键。
　　从调研分析看出，我国电影的国际化品牌尚未建成，带来的直接后果是，中国电影的国际化地位较低，得不到观众的广泛认可，其国际产业化程度便可想而知。由此可见，在中国电影品牌建设方面，我们还有很长的路要走。
　　文化共性是中国电影走出国门的“敲门砖”。中国电影文化的国际传播，要建立在中国政治经济在世界范围全面崛起的基础之上，通过寻求文化共性，把个体层面的情感转化到集体层面，促进不同文化间的了解沟通，达到情感共融，才能真正被世界所认可和接受。
　　中国电影文化的国际传播是一个多种力量相互作用之下形成的复杂而立体的传播系统，它在国家形象与民族形象的建构、国家文化软实力的提升、国家核心价值观的传递等多维度、多层面都能起到积极作用，是中国文化“走出去”的重要组成部分。其本质是向国际社会传递中国价值观，终极目的在于使中华民族与世界其他民族能够彼此了解、求同存异、和谐共处、多元共生。
　　我们秉承发现问题、解决问题的目的，提出中国电影文化国际传播策略的几项建议。
　　第一，在传播途径上，要拓展主流渠道，扩大全媒体影响力。过去，我们有政府“电影外交”、“电影出访”的成功经验，现在，可以在此基础上发挥企业、民间社团、学术机构等各方面的力量来共同促进中国电影进入国际主流传播渠道，利用全媒体信息平台进行宣传营销。
　　企业与相关机构可以与国际资本合作，不仅在资金方面共同投入，也在传播渠道上共享资源，集合多个国家的制片方，打破国际贸易壁垒，进入国际市场。还可以充分利用国际影展，为电影宣传发行提供平台；还要完善中国电影对外传播产业链在生产链条方面重视产品的集成推广和运营。整合全媒体传播平台，一方面发挥政府参与运作的现有平台如孔子学院等的作用，同时也要发挥对外网络、广播、电视、平面媒体等全媒体手段，全方位进行宣传，配合开展系列文化推广活动。
　　第二，在传播方式方面，要主动了解差异，分区分众打造品牌形象。应深入了解国际电影市场的需求差异，按照不同国别、区域进行分众传播，针对不同地缘、不同民族文化地区的国际受众，做出差异化品牌经营推广策略。
　　第三，在传播内容上，要以故事吸引人，以情感打动人。电影画面的直观性决定了不同国家、民族与文化的人们可以通过一个国家的电影来了解该国、该民族、该文化的历史和现实，并通过自身庞大受众群体及其强大影响力有效达到影响一个国家形象的作用。在跨文化传播过程中，传播内容应采取电影化的叙事手段，用“故事”吸引观众。中国电影文化的传播内容，即是通过故事吸引观众进入影院，用情感打动观众，再辅以带有民族特点的文化符号点缀其中，进而传达中华民族的价值观。
　　电影是传递民族价值观的重要手段，因此，中国电影在国际传播上，有必要根据不同的类型区分制定出不同的传播策略。我们呼吁应在电影人才培养上有所助力，将代表我国艺术水准的电影艺术家推向国际；对于展现基本主题，传递中国当代文化的电影，这是我们中国电影文化需要进行传播的主流，应通过各方渠道重点推广等。
　　中国电影文化的国际传播，建立在中国政治经济在世界范围全面崛起的基础之上，通过寻求文化共性，把个体层面的情感转化到集体层面，重视中国电影文化的国际传播，是表达文化特性，促进不同文化间的了解沟通，达到情感的共融，也是中国更好地跻身于国际舞台强有力的推动力量。（采写/李子甜 刘芳文）