看报看网先看题。题好文一半。但如果标题不好，就会失掉很多读者。
有些标题习惯用套话做题，如“雄关漫道真如铁”、“病树前头万木春”等，标题只是简单一句诗，让读者不知云何，也就懒得看正文了。还如“XXX会议举行”、“XXX论坛召开”等。这些会议新闻的标题没有标出实质内容，读者扫一眼就翻篇了。如“我校举行大中小学思政课‘双协同双提升’项目签约仪式暨马克思主义理论学科专业建设研讨会”一题，看着难受，读着别扭，索性就不看正文了。其实新闻标题在字数上是有规定的，比如消息中的主题，要在10个字左右为好。可有些记者、编辑图省事，一个长句子放上了事。如“百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗活动”，意思重复的字词多。其实10个字就能解决问题：“百名肿瘤专家义诊赈灾”。还如“XX县举办2021年中国农民丰收节启动暨金秋北留丰收节文化旅游活动”一题，又是“举办”，又是“启动”，读着绕口，令人不解。诸如此类的标题在媒体上不少，一些媒体小编以为这样的题会吸引人，其实恰恰相反，人们对这类题反感得很。这类题是典型的“标题党”，当全力清除。
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毋庸讳言，现在有些媒体的记者编辑未经过严格、正规的训练就上岗了。他（她）们当中有的写稿还行，但做题还差得远，有的甚至对新闻标题制作的基本要求、有关规矩尚不是很清楚。再加上主管人把关不严，致使上述那些“读者不爱看”的标题就出笼了。如何改变？其中重要一条就是对相关记者编辑“回炉”培训，补补《新闻标题制作》的课程。使这些记者编辑学习、掌握做标题的基本知识和相关规矩，在思想上先武装起来。不要以为做标题是“小事”、“简单事儿”。它实际上如同写文章一样，同样需要下苦功夫才行。当年邓拓在人民日报夜班曾说，谁给做出一个好题，我给他磕3个响头，足见做题之难。难归难，加强培训就不难。现在有些媒体专门设置了《新闻标题制作培训班》，让学员当场做题，老师当场点评，效果不错。新闻标题，只有在实践中反复做、琢磨其中的“道道”，才能逐步学会以致熟练。“标题党”是新闻标题中的“毒瘤”，害人不浅。现在有些媒体的小编们也深受其害。令人吃惊的是，有些人于今仍浑然不觉，甚至还有点沾沾自喜。这是需要引起警觉和提醒的。“标题党”的惯用手法很拙劣。尽管去年来有所收敛，但其仍在不断变换手法蒙骗世人。只有将之彻底揭露出来，让人们看清其嘴脸，才能从根本上清除“标题党”这种劣象。在这方面，我们当继续努力。随着时代发展和社会进步，媒体上的标题作用越来越大。我们常说“要扩大传播效果”、“要把发行工作搞好”，这固然是需要努力做的。但如果标题做得不好，引起读者不愿看，那还谈什么“扩大传播效果”呢？由此可以说，把标题做好、做精彩，不仅仅是编采业务的问题，更是关系到传播效果的大问题。我们每一个媒体人都应正视这个问题，全力以赴把标题做精彩、做得让更多人愿意看！（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
