主题凸显动词巧?

标题是文章的“眼睛”。眼睛要明亮、动人。

消息的标题有一行题、两行题、三行题之分。

一行题是单一结构，是一个完整的句子。

两行题的形式有两种：一种是肩题（又叫引题）加正题（又叫主题），另一种是正题加副题。

三行题为肩题、正题、副题都有的标题，一般用于重要的消息上。

制作消息标题时，必须把握好文章内容的主题，让它凸显出来。

在制作消息标题时，正题中，必须把主要的新闻事实展示出来，揭示新闻事实最富有价值和深意的内容。

我们来比较以下两个标题：

其一：

我国新闻通信手段的新突破

新华社中文发稿处理系统显示优越性

其二：

新华社中文发稿系统运用微电脑技术

一万多字新闻稿七分钟就发完

两者相比，显然第二个好不少，因为它把握了新闻事实的要点，十分具体地说出了发稿系统的长处，而不是笼统地说“新突破”“优越性”。

一位资深编辑在讲到做标题时说：“做标题，一定要设法把‘题眼’拎出来，加以强化，切忌用‘官题’。”这是十分中肯的教诲。

这句口诀的第二层意思是：消息标题要表达出事物的运动状态，因此标题中是必须有动词，表现为一个完整的句子。这个句子应是主谓结构的，也可以是主语、动词、宾语组成。

如果标题上全部是名词、而没有动词，作为通讯的标题是可以的，但作为消息的标题是不可以的。比如，“江南的春天”这个标题，可以写通讯，写消息时要改为“江南春天来临”“迎接江南春天”，得有一个动词。

有一家报纸发表过一篇关于冷空气的消息，标题为“五年来同期最强冷空气”，就显得不完整。应改为“五年来同期最强冷空气即将到来”或“五年来同期最强冷空气到达我省”，才是完成了一个完整消息的标题。

字数二零莫再爆?

这句口诀的意思是：正题的字数一般不要超过20个字。

标题的字数长短并无统一规定，该长则长，该短则短。但是，太短，有时不能反映出事实的内容；太长，又显得啰嗦。

以前，办报纸时提倡短标题，一来是标题醒目，二来可以少占用版面，通常不超过十一二个字。

现在是网络时代，各种报道在电脑上、手机上展示，为了有一定的信息量和关键词，标题的字数普遍拉长了。据1447篇网文统计，标题字符在15至27字，大多接近20字。10万以上爆文平均标题长度21.66字，比报纸上的标题平均十一二个字要长。

由此可见，把在一般情况下消息的正题定在少于20个字是比较恰当的。偶尔超过几个字也可以，但不要太长。太长了，不但冗长沉闷，而且在电脑或手机上显示时，20个字后面常常变成了省略号，内容破湮没了，标题也就失去了作用。

如果正题20个字不够用，可以通过肩题或副题加以补充。不要试图将消息的所有重要内容都放在正题上。三四十个字的长标题读起来就费劲，抓不住重点，读者见到也会厌烦。

对仗肩题勤用功

这句口诀的意思是，可以在做肩题上尝试用对仗句。这种做题的方法，生动而有文采，越来越受到记者、编辑与读者的欢迎。

当然，正题做成对仗方式也是可以的。

对仗的基本要求是相对的句子字数相同，句型相同，名词对名词，动词对动词，形容词对形容词。格律诗的对仗有平仄声方面的要求，力求工对。做消息标题时，工对与宽对都是可以的。

《环球时报》上刊登过一篇关于教培机构转型的报道，标题是：

现有市场基本饱和  专业门槛不易突破

教培机构转型，这三条路有戏么？

这里的肩题，就是用的对仗句。

《生命时报》上刊登过一篇关于补钙食物的报道，标题是：

酸奶牛奶是首选  豆腐青菜不能缺

补钙食物也有金字塔

肩题中也是用的对仗。

当然，正题做成对仗方式也是可以的。《人民日报》近期出现了不少正题为对仗句的标题，如：“跑出加速度  迈上新台阶” “奋斗百年路  启航新征程”“带着线索去  盯着问题改” “守望相助推进合作  同心协力共迎挑战” “绿了荒山  富了百姓”等。可见，在正题上用对仗句也越来越受到重视了。

细心修改多比较?

这句口诀的意思是，标题做好后要多改几次，选一个最满意的。

文章不厌百回改，标题也是这样。有的文章内容一般，换了标题后阅读量直线上升。

修改标题时可以巧妙地运用修辞手法，用设问、反问、对比、比喻、层递、借代等手法，也可以运用古诗词或群众鲜活的语言，通过求新求变吸引读者。

有一条消息的原题是：“翻4000米高山、吃冰充饥：拼命读书的人生，没那么多失望”。后来，经编辑之手改为“7岁男孩翻4千米高山：拼命读书的人生才没有失望”。

从这两个标题来看，显然后者比前者好。因为标题突出了一个7岁大的小孩子竟能翻过4000米高山，画面感一下子就出来了。这种强烈的对比，凸显了孩子对读书渴望，让人很想读一下全文。

什么是好标题？好标题是与文章内容相符的、能表现主题的、又能吸引读者的。人们不喜欢套话标题，也不喜欢标题党，是因为前者过于平淡，后者故弄玄虚、哗众取宠。

站在读者的角度取一个好标题，是精进写作者的孜孜追求。在这一方面，我们要加油！

（作者系人民日报资深记者、人民日报海外版原培训部主任）