近期，随着节假日氛围火热，作为“盒子里的期待”——“盲盒”受到人们越来越多的追捧，掀起了一股“盲盒热”。新华社评论“盲盒”不仅成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心理和生活状况。

“盲盒”，指没有任何样式提醒的装有不同玩偶手办的纸盒，需购买者打开后才能知道其内容。单个价格通常为三五十元，相对较强的购买力，让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的“盲盒”经济。随着市场的变化和消费需求的改变，“盲盒”的贩卖内容更加多样化，不仅仅局限于玩偶手办，晨光、宜家、星巴克等纷纷加入了自制“盲盒”的大军。如今的“盲盒”已经超越了普通潮流玩具概念，延伸到各大产业之中，有不少衍生品的出现，使得“盲盒+”的营销方式蔚然成风，如“盲盒+美妆”“盲盒+文具”“盲盒+食品”等。

随着泡泡玛特的上市，“盲盒模式”引发了很多的争议。消费者需要不断开盒碰运气，很小的概率才能抽到隐藏款，导致隐藏款的价格水涨船高，在二手平台炒出天价。

这一经济现象火热的原因，除了享受收集的乐趣之外，很大一部分是因为“盲盒”满足了消费者心理层面的需求，可以享受到拆“盲盒”和抽中喜欢款式的双重快乐，缓解精神压力。还有部分消费者认为“盲盒”对于患有选择强迫症的人来说，不失为一种解决问题的方法。

“盲盒”有利有弊，双重影响应该辩证看待。从心理学的角度来分析，不确定的刺激会加强重复决策，商家和生产者充分利用了消费者的猎奇和期待心，让“盲盒”爱好者上瘾。不少商家表示：“娃娃的功能比较单一，很多畅销的娃娃就是靠着外形取胜的，把它们做成‘盲盒’随机抽取，对于消费者是有一定吸引力的。”外观可爱好看是主要的消费动机，正是借着这一波潮流，对自己的产品进行包装，提升消费者的复购率。此外，从未购买过“盲盒”的人群中，有超6成明确表示未来会购买“盲盒”。          

凤凰网《文化风向标》发布的调查结果显示，我国的“盲盒”行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。“盲盒”的客户群主要以95、00后的年轻人为主，也就是1995-2009年出生的Z世代，也叫做互联网时代。阿里《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集“盲盒”，其中购买力最强的消费者一年购买“盲盒”耗资百万，这里面“95后”占了大多数。不良商家和经营者利用青少年不成熟的心智和追求新鲜的猎奇心理，借助拆“盲盒”的寻宝获得感布下“盲盒”消费圈套，使“盲盒”爱好者滋生赌博心理。

笔者认为，“万物皆可盲盒”的双刃效应正在显现，家长和老师应及时引导未成年人消费者树立正确的消费观，根据自己的经济实力和消费需求理性消费、合理消费；未成年人也需要树立对“盲盒”的正确认识，这并不是制止他们购买“盲盒”，而是为了预防他们从对“盒子里的期待”转变为“心灵上的依赖”；监管部门也应该进一步约束和规范“盲盒”的经营模式，避免其畸形发展，为青少年的健康成长营造一个良好的环境，促进他们的健康成长。