标题制作的10个要领，你掌握了吗？（上篇）

与学员的N次通信

（第三十二封信）

刘国昌

XX、XX学员：

你们好！从微信中知道你们是从事媒体工作的年轻人。好！我们是同行啊！

你们说，常听见周围一些年轻媒体人说“做题难”、“做出好题更难”的感慨声。想就这个问题做一番探讨：如何才能在做题上“转难为易”？

确实，在新闻写作中做题是一个比较难的环节，但也不是“难得不得了”。只要按照做题的要领去做，把做题的程序都走到了，再加上平时不断磨练，就一定能成为做题的高手。

结合数十年写稿、编报的经验，我总结出“标题制作的10个要领”（上下篇）。今天与大家分享的是“上篇”：

要领一：静心读全文

要领二：模式记在心

要领三：抓点不求全

要领四：概括标实质

要领五：全力找动词?

要领一：静心读全文

无论是记者自己写稿做题，还是编辑给别人稿子做题，阅读全文、熟悉全文，是做题的第一步，也是关键的一步。

只有仔细读全文，才能在梳理基础上掌握其中的要点、亮点，为做题打下基础。

大家知道，消息写作一般都有那么几个层次：导语、主新闻事实、包括背景在内的次新闻事实等。从写法上说，大都是“倒金字塔”形式。做题时一定要把这些层次、环节仔细了解后，方可动笔拟标题。

有些编辑似乎在这方面做得尚未到位，他们往往粗粗一溜、没有仔细看全文就动手做题；还有的图省事，从导语里挑一两句话就当成标题。凡此都是不妥当的。

题从文中来。不认真阅读全文，不在阅读全文基础上找要点、寻亮点，那怎么可能做出好标题呢？

要领二：模式记在心

新闻标题有自己的模式，就消息标题来说，有肩题、主题、副题的区别。

其表现形式有5种形式：

（1）“肩——主”结构

（2）“主—副”结构

（3）“肩——主——副”结构

（4）“一行主题”结构

（5）“双行主题”结构

这5种不同的表现形式，各自有各自的规则和逻辑，需要很好地熟悉和掌握。

只有对这些规则和逻辑了然于心，熟练掌握，做题时才能得心应手。

也许有人会问，这5种形式如何运用呢？

主要考虑两个因素：一是稿件重要程度；二是版面位置。

一般放版面头条、二条的稿件，标题要“精心打扮”。可以考虑“肩——主”结构或“主—副”结构。特别重要的稿件可以考虑“肩——主——副”结构。

现在有些高校校报、企业报头版上的一行题比较多，有的字数还较多。这种状况要改变。

要领三：抓点不求全

一条消息里的新闻信息可能会很多。就新闻事实来说，有主新闻事实，也有次新闻事实，但不可能全都上题。

怎么办？要善于抓点，即把最主要之点抓出来上题，突出要点。

在这方面要有敢“抓住一点，不及其余”胆识，克服“求全思想”。切不可“这也想上题那也上题”。

比如2021年4月18日人民日报在一版报道关于胜利油田发展的消息，里面内容较多，挖潜、攻关、开发、保护等，每一个内容都值得上题。但记者和编辑仅仅抓住“科技助力高质量发展”这个“点”做题，并加了一个副题：“60年发现81个油气田，探明石油地质储量55.87亿吨”。醒目突出，吸人眼球。

要领四：概括标实质

除上面的“抓点”以外，还要“善于概括”。这是做题的“画龙点睛”之功。

善于提炼和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮双眼”的本事儿，把稿子中最重要、最本质的内容找出来，用最简练的文字标出来。

当年志愿军回国的消息原标题是：中国人民志愿军回国。人民日报社资深编辑钟立群老师冥思苦索，拟出了以下的标题：

车辚辚马萧萧凯歌贯云霄（肩题）

最可爱的人回来了（主题）

这个标题，足显了善于“提炼和概括”的功夫！

要领五：全力找动词

消息的主题一般是主谓结构或主谓宾结构，因此做题时一点要把动词找准、用好。这个动词用好了，标题就生动、具体了。

比如：中法德领导人举行视频峰会

再如：我军一举荡平西藏山南叛匪

又如：西安发现大型古墓群

还如：赞盛况学精神谈体会

在“找动词”方面，要多下些功夫才行。

（未完待续）

(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)

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