与学员的N次通信

改改标题上的“白米饭”现象

（第十二封信）

刘国昌

一学员在微信上与我讨论如何把标题做好的问题。

我问他：“你知道标题上的‘白米饭’现象吗？”

他摇头，并请求我详细给他讲讲。

于是，有了下面的文字——

桌上摆着两碗米饭，一碗是白米饭，另一碗是米饭上有肉有菜。

你喜欢那一碗呢？

我猜想，你肯定喜欢第二碗。因为有肉有菜有米饭，可以美食一顿。

第一碗，虽有米饭，可充饥，也有营养，但失之于单调，人们往往摇头。

由此，想到我们媒体上的一些标题，也存在着这种让人摇头的“白米饭”现象。

一、何谓标题的“白米饭”现象？

这类“白米饭”现象，比较集中地表现在会议消息的标题上。

如：

1、省教育厅副厅长一行来校检查指导疫情防控和开学准备工作

2、我校召开2020年全面从严治党暨意识形态工作会议

3、抓党建 促备战 振精神 担使命

4、学校举行2020级新生开学典礼

5、学校举行第36个教师节庆祝大会暨新学期教职工大会

以上标题，我们姑且将之称为“白米饭”现象。

这些标题均为一行题；单纯的“举行”、“召开”；没有一点“温度”和具体内容。

如此标题，往往让读者摇头，觉得“乏味”，一看而过。

可令人吃惊的是，这类标题在一些高校校报、企业报上屡屡出现。实在是该彻底改一改了！

二、报界早就力图改变这种“白米饭”现象

标题上的“白米饭”现象由来已久，虽然那时尚未有这个“称呼”，但这毛病一直存在。

改革开放初期，人民日报率先对这种标题上的“白米饭”现象“开刀”，并身体力行地有所突破。

例：

把有限的钱用到最急需的地方（主题）

中央决定，一九七九年建国三十周年庆祝活动不大搞，不要在这方面多花钱和物（副题）

《人民日报》（1979年2月3日 第1版）

这条消息刊登在1979年2月3日人民日报上，是人民日报记者王惠平写的。当时他正采访全国高校科研工作会议，会上传达了中央领导同志对整修全国农业展览馆的批复。他得知后，敏锐地、毫不迟疑地认定其意义所在，迅速将“三十周年大庆不大搞”这条独家新闻发出，并在标题上做了突出处理。

如果这条消息做这样一个会议标题：“全国高校科研工作会议在京举行”，把“肉埋在了饭里”，那就发挥不了应有的传播效果。而上面这个标题，“跳出会议”写新闻、做标题，引起各方的关注，产生了广泛的影响。

媒体界多次调查表明，读者不喜欢读一般化的会议新闻，对“白米饭”似的标题更是反感，但并不反对出自会议的新闻。我们应在这方面加强研究和改进。否则，继续维持在“会海”不拔、做“白米饭”似的标题，那就很难在新时期继续发展、创新了。

三、如何杜绝“白米饭”现象？

从以上事例可以看出，“白米饭”现象是完全可以杜绝的。

如何杜绝呢？

 一是克服“懒惰”。

标题上的“白米饭”现象，在很大程度上是由记者编辑的“懒惰”造成的。

一有会议消息，就习惯地做出“举行”、“召开”的标题。这好像在一些媒体里形成惯例，反正是报道了，且没什么“毛病”。

如此做法倒是“简单易行”，但却忘记了媒体的责任与担当。

媒体是干什么的？它承担着传播新闻之重任。媒体的职责就是要让新闻尽快地、尽广地迅速传播。然要达到这一目的，就要在做题上下功夫，千方百计把标题做得精彩吸引人。这是十分重要的一环。千万不能图省事做简单的标题。

 二是多下功夫。

一些高校校报、企业报上的消息是写得不错的，其中有不少“含金量”高的内核。但却未在标题上显示出来，致使好消息与读者失之交臂。

可见，要想有更多的读者看你的稿子，那就必须在标题上多下功夫，彻底改变那种“白米饭”现象。

怎么改呢？有两条建议请注意——

 第一，竭力挖掘出稿子中的“真料”，并将之上题。

曾看过一条报道大学开学典礼的消息，标题很简单：我校举行新学年开学典礼（点评：这是典型的标题“白米饭”现象。）。但细看内容有“料”，其中校长在讲话中有一段颇为精彩的话语，他提出三条希望：学子们要“坚定梦想，坚持奋斗，坚守底线”（点评：这话讲得好，生动，有针对性）。

如果把这三句话做成副题，那这标题就不是“白米饭”了，而是“有肉有菜”，精彩多了！

 第二，善于运用标题的多种形式。

大家知道，消息标题的形式主要有三种——

1、“主题-副题”形式

2、“肩题-主题”形式

3、“肩题-主题-副题”形式

在做标题的时候，要经常想到这三种形式，尽量运用这三种形式。在一块版面上，有了这形式中的一种或两种，那就避免了“白米饭”现象，还使版面更加好看。

小结语

时下在做题上有两种情态：

一是把做题看得很简单，觉得“一挥而就”便可；二是把做题看得很难，有为难情绪。其实这都是不对的。

如同写文章一样，做题有“难”和“易”两个方面。

我们不能因其“难”就有为难情绪、就图省事，而是要勇于实践，多做题，在干中学，在干中不断提高做题的水平。

我们更不能因其“易”就忘乎所以，不当回事儿，那种思想上不重视、行动上随便的状态是不可取的。

时代在发展，社会在进步，媒体也在与时俱进。我们当紧紧跟上形势发展的需要，把包括做题在内的各方面新闻业务水平提高，提高，再提高！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）