做标题，是媒体人天天都要做的事情，足见其有多么的重要！

有位学员深感做题的重要，几乎每天都在用心琢磨，但苦于进步不大。我告诉他，别急，有一招挺有效：那就是抓“点”上题是关键。

为何？

道理很简单，因为标题是要给人看“主要点”的；读者也是要看“主要点”的。

一、有“点”的标题受欢迎

请看下面的实例——

美国《精奢商业日报》2019年12月10日刊发了一篇稿子，标题是“2019年中国出境游报告”。

环球时报转发时，将标题改为：“2019年，中国游客消费覆盖158国”

《环球时报》（2019年12月12日，第06版）

这两个标题哪个好呢？

显然是环球时报改的标题好！

为什么呢？

环球时报的编辑将稿子中的“点”：“中国游客消费覆盖158国”，在标题上明显标出。

再如世界银行网站2020年9月10日刊发文章:标题是“中国灾害风险管理进步的经验”。

环球时报的编辑将其改为“抗灾，中国有五大经验”

《环球时报》（2020年9月12日，第06版）。

标出了“五大经验”，醒目、突出！

以上的手法，用句形象的话来说，那就是“把埋在饭里的肉”挑出来了！

“把埋在饭里的肉”挑出来，说的是做题时要善于把最主要的“点”上题；把具体、鲜活的内容上题，让读者一看就能吸引住“眼球”，留下深刻印象。

二、不要“把肉埋在饭里”

然遗憾的是，现在我们有不少标题是 “把肉埋在饭里”，即把具体、鲜活、实在的内容埋在稿子里，没在标题上显现。

例1：集团与经济技术开发区联合举行“日照集英创新新产业园”项目开工仪式（32字）

点评：项目的规模、特点等内容，在稿子里都有，应在标题上显现。

例2： 2020年零售业务部四五促销季“云启动”大会圆满举行（24字）

点评：“云启动”的具体内容、技术装备等，应该在题上出现。

例3：公司荣获自治区“质量月”工程质量提升“微视频”征集活动一等奖（30字）

点评：具体内容有哪些？在标题上有个交代就好了！

为何会出现这些毛病呢？

原因有二：

一是图省事。做个“开工”、“举行”的标题就完事。殊不知，编辑倒是省事了，可读者看了却一头雾水，想从标题上一眼看个明白却不得。

二是不懂事。不懂事？不懂什么事？不懂做题要“抓点”的事儿。

一条消息里面有时包含不少内容，但不能都上题。因此，我们做题只能“抓点”，即抓住主要之点上题。

1978年11月16日人民日报在第一版刊发了一条北京市委常委会扩大会议的消息，其中内容很多，但编辑做题时只抓一点：“天安门事件完全是革命行动”，并把它作为主题突出处理。

如果会议内容都写上，面面俱到，那“天安门事件完全是革命行动”这主要之点，就淹没在里面了。

?

《人民日报》（1978年11月16日，第01版）

有鉴于此，我们做题时务必要记住这一条：要抓主要之点上题，不能 “把肉埋在饭里”。

三、如何挑“点”？记住这两条。

如何抓主要之点上题呢？主要是两条：

一是要认真仔细通读稿子全文。

有的编辑做题时未能做到这一点，粗略一看就下笔；或者沿袭那种“省事”的办法，来个“举行”、“召开”完事。这是不行的。

要想做出精彩标题，务必要把稿子从头至尾多看几遍。这是基本的前提。

二是全力挑出“主要点”。

从哪儿挑呢？从消息的导语中挑。

大家知道，导语是高度概括稿子主要内容的一段简短文字。从导语中挑“点”，一般是十拿九稳。

挑，需要点眼光。要善于比较、掂量、鉴别。这需要多练习才行。

四、切实改进会议、活动的标题

最近看了不少校报、企业报的标题，有必要再着重讲一讲这类标题的改进问题。

我们上面列举的3个关于会议、活动的标题，存在两个明显的毛病：

一是“把肉埋在饭里”。  

上面已讲了这个毛病，切实需要在实践操作中改进。

二是文字过长。

新闻标题的主题在字数上是有规定的，那就是不能超过16个字；能少尽量少。超过了，那就是违规！

可现在一些校报企业报上的主题大都超过了这个字数，有的是20字以上，甚至是30字左右。

这是不应该的。字数一多，读起来特别别扭、不顺口；二是题区过大，版面不好看。

如某校报刊登的标题：“我校召开2016-2020年“双一流”建设周期总结工作专项总结论证会”，29个字，太多了！且题中出现两个“总结”，应该删掉一个。

所以，我们做主题时一定要学会精简字数，越简短越明确越好！

小结语

抓“点”上题，是拟题中的一个关键环节，一定要把握好。

把握好了这一点，拟题就成功了一半。

有的记者擅长于写稿，在做题上下得功夫不够，总觉得“做题是编辑的事儿”。这是不对的。时下是全媒体时代，要掌握的技术、手法太多了，怎能把做题这基本功拒之门外呢？

为更好适应时代发展的需要，请多实践，多操作，多掌握点本领！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）