与学员的N次通信——

培养几个摇羽毛扇的人物 ——谈办好校报企业报的一个问题

（第七封信）

刘国昌

?一位在大学校报工作的学员反映说，新学年来了，我们校报编辑部又忙乎起来了。新学年新面貌，校报也要紧紧跟上。但有时颇感困惑的是，有时费了好大劲儿编出的校报却不大受欢迎。他询问：针对这种情况，有何好办法吗？

这位学员的苦衷，我很理解。然我要说的是，不必为此多苦恼。这是办报过程中经常、必然出现的情况。

当然究其原因是多方面的，但我感觉其中一个重要原因，可能是在策划方面还有待进一步加强。

具体说有以下几个方面：

一、常办常新靠策划。

搞媒体的人都知道，媒体常办常新是媒体生存、发展之道。如果总是面貌依旧，没什么新的东西，那读者就会越来越少。

怎样才能常办常新呢？其中只要一条就是靠策划。

策划者，谋划、筹划之谓。新闻是客观发生的，当然不能搞策划。但新闻报道必须要搞好策划。只有经常不断地策划出好选题、好专栏、好稿件，才能把媒体越办越红火。

二、搞好策划，需要几个“摇羽毛扇的人”。

搞策划就是在研究报道时，要多出点子、多出主意。

这种能出点子、主意者，往往被称为“摇羽毛扇的人”，即像诸葛亮那样，摇着羽毛扇，足智多谋，主意多多。

我在人民日报工作了近40年，感触最深的是在人民日报领导、编辑和记者中有不少“点子王”。这些人视野广阔、思路敏捷、反应迅速、点子迭出。正是这些人出的“金点子”，使报纸常办常新，不断出彩、引人入胜。

大家知道，人民日报海外版是1985年7月创刊的。初创时，推出了不少好的专栏。比如《望海楼随笔》、《自由谈》、《读史札记》、《思想杂谈》等。这些专栏怎么来的呢？都是由谭文瑞、袁先禄、高集等老报人策划的。

时任人民日报副总编辑、海外版负责人谭文瑞回忆说，推出《望海楼随笔》专栏，取“望海思亲”之意，旨在促进祖国统一。该专栏刊头的字用篆体，文排楷体，围以花边，在版面上格外醒目突出。从文体上说，兼取杂文和散文之特点，既有叙述，也有议论和抒情。

该专栏推出以来，不少名家都为之写稿，讲究的文字，精彩的议论，博得好评不断。

当时海外版还有个专栏叫《众生相》，专写老百姓的事儿，颇受读者喜爱。这个专栏是谁设计的呢？是时任海外版负责人、曾驻美国首席记者袁先禄。

1986年年底有次讨论专栏设计时，他说，国内版有个“凡人新事”专栏，我们海外版也应开个写普通百姓的专栏。叫什么名字呢？

就他的话题，大家讨论说，咱们叫“凡人凡事”吧，也有的说叫“百姓生活”。袁先禄听了都不大满意，最后他说：“我看干脆就叫‘众生相’，写芸芸众生的故事嘛！”大家一听都叫好。

《众生相》推出后，以其独特的生活气息和生动活泼的故事情节，吸引了广大的海内外读者，成为当时一个颇有名气的栏目。

从以上事例可以看出，有那么几个能出点子的人、有那么几个“摇羽毛扇的人”，就会推出好专栏，报纸就会常办常新。

三、“摇羽毛扇的人”应具备的品格

“摇羽毛扇的人”应具备哪些品格呢？有以下三点——

1、脑子灵，反应快，点子多多。

我接触过一些“摇羽毛扇的人”，这些人脑子灵活，反应快速。谈及世事、舆情等，消息很灵通。在搞策划、拟定选题时，总是点子多多，他们能提出几个方案供领导和同事们比较、选择。编辑部里有这么几个人，可谓幸哉！

2、笔头硬，出手快，行之有效。

在媒体工作离不开写作。作为“摇羽毛扇的人”，不一定直接参与每天具体的写稿任务，但也要写方案、拟选题、讲思路。他们的笔头硬，出手快，往往能在较短时间内形成文案。媒体里很需要这样的人，如果只能说而不善写，那也不是合格的“摇羽毛扇的人”。

3、视野广，阅历深，多知多懂。

“摇羽毛扇的人”之所以能点子多多，在于他们视野广、阅历深。多年的工作经验、广深的书报阅读，使他们多知多懂；看问题、议选题时，总是看得比较远、比较广。如果只囿于眼前的那点情况，局限于部门那点事儿，那是议不出有意思选题的。

总之，培养几个“摇羽毛扇的人”势在必行。这是关乎媒体生存、发展、壮大的一个关键问题。愿有更多的媒体在这方面都行动起来，让一批“摇羽毛扇的人”脱颖而出！

（作者为人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）