如今，网络直播，已成为营销推广、文化传播的重要方式。书店直播、阅读直播、图书销售直播，更是出现在了文化传播领域中……

今年，“五一”小长假期间，中华书局推出“中华聚珍系列讲座”直播，引发受众广泛互动。近日，知识付费产品代表性人物罗振宇，在抖音与得到 App 同时进行线上直播，带领用户一起，在三小时内快速“刷”完 148 本新书，并建议观众尝试一年内读完这些叠起来有两米高的图书。这让不知阅读如何取舍的受众寻找到一种“高效”的选书方式。有数据显示，三个小时里，抖音平台上的峰值在线人数达到 1.85万人，图书商品销售额共计 19.57 万元。

但是，这种直播“刷书”，也引发了争议。有的认为，直播刷书，是知识付费和线上直播带货买书相结合的新事物。“这一类快速刷书方式有一定的合理性”，看得出直播中不仅仅是内容介绍，也有主播个人的见解。相比经过沉淀、思考和探讨的传统知识传播，知识直播更类似一种短平快的知识传播方式，善于把握受众心理，让读者更容易在知识海洋中找到所需要的点。

但也有学者指出，直播刷书，知识带货，看似为读者节约了选书时间，但这一类直播传递的讯息以“外卖式”知识居多，与其说是忠于知识本身，不如说知识背后的生意才是更重要的驱使者。

有的网友看了直播刷书，说李佳琦一场直播试了 380 次口红，因为口红用一秒钟就可以看见颜色，两三小时内刷完一百本书，把需要精心阅读的好书当作抹一下就可以放回盒子的化妆品，未免过于轻慢，而观看直播“刷书”，刷的只是“学富五车”的感觉——好比“买不起奢侈品的人但对各大名牌特征倒背如流”进而产生“仿佛拥有”的错觉——跟着直播刷过的书，就仿佛自己读过一样，刷的与其说是书还不如说是“有知识”“爱阅读”的感觉，而实际上这是在为“知识焦虑”买单……

这样，我们基本清楚了这种直播刷书的特征，

“刷书”在于快速，给读者提供的是“高效”的选书方式，节约了选书时间，它是一种短平快的知识传播方式，直播传递的讯息以“外卖式”知识居多，存在着知识背后的商业利益驱动……而对读者来说，观看直播“刷书”，刷的是“学富五车”的感觉，刷的是“有知识”“爱阅读”的感觉，是在为“知识焦虑”买单……读者网友的这种阅读“错觉”，追求的也并非是知识本身，而是一种精神氛围，一种暂时解除焦虑感的心理慰藉和寄托，在文化上存在着一种自我幻觉和自我欺骗……

所以，快速“刷书”，很容易让我们读者想起这个“信息快餐化的时代”里，那些“快读”

“速读”

“速成”的流行阅读方式。如今，我们处在这样一个令人眩晕的速度时代，我们的生活常常是紧张、急迫、受挤压，精神生活也愈加趋向“速度化”。而且，我们当代人很少有空闲时间，我们除了追求一些有实际效用的具体目标外，不想去发掘自己的能力，我们没有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必须立即使我们满意，即便是精神生活文化生活也必须服务于我们的短暂的快乐。而且，这种愈加趋向“速度化”的文化生活、精神生活状态，已经形成一种模式、一种习惯。所以，这样看，直播刷书，三小时内快速“刷”完 148 本新书，这样的阅读选择方式，与那些流行的“快读”“速读”“速成”的方式，并没有什么本质上的区别。而在阅读生活中，那些走捷径的“读书速成法”，往往也很有市场。

说到底，“信息快餐化”“阅读快餐化”“速读”“速成”，在今天已越来越成为一种流行的阅读方式，这种阅读方式其实质是在阅读的过程中我们的思维变得简单化、幼稚化，放弃了深入地思考，抽象的领悟，和理性精神的训练，对阅读没有心灵的品味，没有灵魂的交流，没有精神的对话，一切以实用、实效为原则…… 总之，快速见效、带来功利目的和商业利益的阅读的需求，取代了提升人文精神和升华生命品质的阅读、文化精品的阅读。

有学者批评直播刷书，传递的讯息以“外卖式”知识居多，这即告诉读者知识的传播应该是拉纤式的、牵引式的，读者应该尽可能选择高于自己知识思想水位的原创作品进行阅读，“沿着知识的坡度上行”，同时，读者应该保持自己独立思考的能力，不能把文化精神的“判断力交给这些主播们”。