网上购物，简称网购。在互联网快速发展的时代，随着电子信息技术的发展，人们对物质生活的需要日益凸显，实体店的服务无法满足人民群众的需求。相比于实体店，网购有众多优点，比如电商平台众多，可以比较不同商家的价格，做出最佳购物选择。网络购物平台商品比较综合齐全，物联网技术和大数据时代的到来，使得消费者节省了大量的时间，物流方便，服务完备。随着日益完善的快递服务和售后服务，快递物流速度的加快，同时售后服务体系的完善使得人们通过网上购物获得了消费满足感。手指一划，送货上门，省时省力。“大学生可以通过网购‘淘’到物美价廉的商品，网购显得心应手。大学生也逐渐成为网购主力军，网购不仅可以满足当代我们的需求，还可以货比三家，有更多的选择余地。”我院传媒学部2018级新闻传播学专业金国庆这样说。
　　电商网络营销的低门槛，无需超大库存，无需租用昂贵的店面，进货渠道也不复杂，成本较低，所以网购的商品价格要比实体店低。大学生作为还没有
网购对于当代大学生来说，是生活常态。大多数的大学生可以做到理性消费，但也存在大学生不良消费的现象。因为网购商品具有物美价廉，方便快捷的特点，因而会成为大多数大学生的选择，部分大学生在遇到促销时，往往无法理性地购买商品。经常会购买大量的商品，不懂得量入为出。“我觉得双十一买的东西太多不是一件好事，不仅物流慢，而且很多时候商品的质量不好，所以我不会在双十一购买太多东西，”我院教育学部2018级学前教育专业杨娇名这样说。随着经济社会的不断发展，人们的生活水平得到了很大程度的提升，消费能力也随之上升，消费观念正在不知不觉中发生着变化。因此，消费观念就显得尤为重要。
　　首先，要有促进消费增长的意识。消费可以很好的满足自身的需求，提高自己的生活质量，消费还可以促进商品的生产，从而激励企业创新，为企业赢得经济效益，带动企业产品更新。消费还可以拉动内需，从而带动整个国家的经济增长。作为新世纪的青年之一，我们应该有促进消费
多家电商平台最近对外公布了今年的活动玩法。京东推出27天超长大促，阿里携带外卖团队一起备战，唯品会、苏宁等也给出一些优惠力度和新玩法。总体而言，津贴直减依旧是主流，团队作战成为新亮点。在很多人看来，这是一次好机会，但实际上却是商家的一些营销策略。大量打折满减活动纷纷到来，部分双十一的商品却并非商家所说这样。网络消费，带有一定的超前性和盲目性，电商利用价格的优势吸引消费者，那些看起来降价的商品其实在双十一前被商家们提了价，然后又推出了优惠套餐，宣传的降价，实则不然。
　　“双十一”看似是购物的狂欢，实际上是电商通过促销满减来吸引顾客的经营手段。因为物流原因，在双十一买的东西有很大一部分被堵在路上，久久不能到达消费者的手中，这也是购物狂欢带来的一些问题。”
　　我院文学部2018级汉语言专业温旭这样说。网上购物，追求的是效率和成本效应，但“双十一”这种大型促销活动，已经越来越走向效率和成本的反面。近几年“双十一”逐渐演变成了库存商品的甩货季，各大商家利
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消费活动本身并没有问题，网购和物流管理的兴起，确实惠及了许多无固定收入的大学生。但是超额消费甚至借贷消费则是网购热潮下的问题。大学阶段是学生们培养正确消费观念的重要时期，因此大学生自身应该转变消费观念，增强自己管理财务的能力。在“双十一”前期制定购买计划，减少冲动消费；做好资金预算，对于满减活动不要进行强行凑单，理性对待减免商品。
　　保持理智，明白价值决定价钱，不应一味地追求价格低廉，而应同时衡量价格和质量，追求性价比。对于理性消费，我们应该先从规划自己的钱财开始，也就是说先从理财开始，通过理财把自己的生活费进行划分，这样可以减少我们随意购买的现象。其次，在进行购物的时候，我们应该注意其性价比，针对其性价比的高低进行购买。不能因一时冲动而购买。”北华大学外国语学院2018级日语专业王楠这样说。
　　大学生理性消费对于国家经济发展、民族文化传承、大学生思想教育成效的提升、以及大学生自身素质提高有着重要意义。大学生理性消费会影响到消费的未来发展方向。大学生作为未来社会的主人翁，不但自身拥有消费能力，而且是未来社会消费的重要主体，因此大学生能否理性消费，将对国家未来的经济健康发展产生影响。大学生理性消费关系到我国传统美德的继承