9月6日，哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会山东活动周于当地时间上午11点在中国馆开幕，为期3天。本次世博会山东活动周，由山东工艺美术学院全面承担策划、设计、施工、运营工作。这也是继2010上海世博会山东馆项目、2012韩国丽水世博会中国馆山东活动周之后，山东工艺美术学院承担的又一重要国际展示活动。
　　展览展示设计闪耀世博山东活动周展示主题为“丝路筑梦，绿色山东”，展现了绿色山东在传统能源清洁利用与转型、新能源开发等方面在社会各领域的发展成就以及助力“一带一路”的发展愿景，分别从“好客山东”、“和谐山东”和“智慧山东”三个方面并以“画板展架-画轴展板-画卷展墙”的形式对应中国馆的三个区域进行了展示。
　　“室外展示区”展示“好客山东”内容。该展区通过中国馆提供的30块画架式平面展板的形式，陈列展示山东省十大文化旅游目的地品牌和山东17市宣传画版面，使参观者在室外等候区就沉浸在山东的人文历史、风土人情、社会文化之中，感受“有朋自远方来不亦乐乎”的山东周浓烈氛围。
　　“开幕展示区”展示“和谐山东”内容。该展区位于中国馆二层，主要以平面图片展板的形式展示“好品山东”和“开放的山东与‘一带一路’”的内容，重点发掘“好品山东”最具典型性、最具绿色发展思路的山东工业品牌形象，着力描绘“好品山东”的名企、名品、名家助力山东参与“一带一路”倡议的发展愿景。同时，在开幕式会场入口处，矗立一尊孔子像，凸显儒家文化、和谐之源的特点，并作为山东活动周开幕式礼品赠送环节以及合影留念的点位，丰富活动内涵，烘托和谐主题。
　　“主题展示区”展示“智慧山东”内容，主要展陈山东5大优势能源的“智慧生产、智慧调配与智慧应用”。
　　据悉，山东活动周的展览展示已成为本届世博会中国馆各省市活动周中展览展示规模最大、结构技术最复杂的展览活动，整体展示效果令国内外嘉宾和观众倍感震撼，已然成为中国馆各省市活动周压轴大作，闪耀本届世博会。
　　展现互动趣味，绽放“山东智慧”
　　本届世博会以“未来的能源”为主题,山东作为中国馆的压轴省份，山东活动周临展区的展览单元里，充满了山东的地域文化特色，展现了山东的优势能源发展水平，绽放了艺术与科技并举的“山东智慧”。
　　山东活动周临展区位于中国馆的一层，该区域空间有限、人流量大、参观时间较短，需要展示山东优势能源从生产到应用的智慧式、系统性全过程，又要突出山东特色、承载丰富内容、巧妙留住观众，所以展示设计秉持高效整体、面积最大化的理念，将“画卷语言”、“立体装置”、“互动视频”与“VR虚拟游戏”四种艺术表现形式有机地融合在一面5.5米高、4米宽的立体、多层、互动展墙之上。主要展陈山东5大优势能源的“智慧生产、智慧调配与智慧应用”。
　　展墙运用山东半岛地域风貌，通过山东地方具有代表性的农民画这一绿色环保语言，勾勒出一幅极具趣味性、典型性、系统性的美丽画卷。观众可通过三个IPad触摸屏里的五款能源小游戏控制展墙上的五组能源光电动感模型，并可触发中心视频播放宣传片，互动趣味性、体验感强，内容丰富。同时，在展墙前方设置有“能源之旅”VR体验环节，观众可通过虚拟游戏互动，畅游山东大地山川，浏览山东绿色能源，体验山东文化风韵。“多元交融，璀璨绽放”影视互动设计山东活动周临展区的影视互动设计，也颇具特色。整个影视互动设计的内容，紧紧围绕着中国馆“未来能源，绿色丝路”的主题，突出了“丝路筑梦，绿色山东”的展示内涵。其中，展墙中心视频将完整的山东优势能源链，包括智慧生产、智慧调配、智慧应用三阶段进行了集中展示。镜头跟随代表能源、腾飞之意的东方凤鸟飞翔，向世界展示了新能源在山东三大产业的应用，展示了新能源时代的智慧山东，沿着“一带一路”与世界相融，和谐发展。本届世博会山东周影视互动设计可谓亮点纷呈。
　　一是多元化的设计元素，既突出山东特色又兼具国际性。中心区域视频的展示语言生动丰富，将实拍视频、农民画语言、图表数据、三维动画与特技光效五种元素有机地融合在一起。通过实景视频和农民画设计语言突出地域特色，同时加入文化符号、智慧能源、产业优势等山东元素，辅以三维动画与大数据图表等，消除语言障碍，增强了在国际展会上的信息传达效果。
　　二是科技化的展示形式，突出新媒体互动性。通过iPad控制端、无线VR与展墙装置、中心视频实现游戏联动。观众可通过展墙前的三个iPad触摸屏与VR虚拟设备，参与游戏互动和进行山东能源的深入查询。当完成能源小游戏时，可同步启动能源展墙的装置运行与中心视频“智慧生产”的播放。这种互动与参与性极强的体验式设计，把握了现代展会的特点，大大提高了国际观众的兴趣。在客流量大的观展环境中，给人留下了清新深刻的印象。
　　三是明确展示内涵与主题。视频中，代表能源、腾飞之意的东方凤鸟作为串场线索，幻化成三维光束，引领优势能源从山东三大产业，最终回归到现实生活，勾勒出从山东沿海节点城市出发的“一带一路”线路图，象征着山东将伴随着丝绸之路与世界相连。另外，在开幕式背景视频等设计中，也突出了山东、能源、丝路等元素，紧扣中国馆“未来能源，绿色丝路”的展览主题。
　　本届世博会山东周影视互动设计由数字艺术与传媒学院影视摄影与制作专业师生承担完成，是影视专业结合重大项目的又一次积极探索，对推进专业的实践教学、探索项目导向式教学模式建设，产生了积极的影响。作为一次机遇和挑战，对于影视摄影与制作专业的师生来说，锤炼提升的不仅仅有专业技能和创新能力，更有融入时代主题、担承文化使命的能力和素养，以及追求卓越的奋斗精神，是一个具有典型性的教学实践案例。“东方有凤，筑梦飞翔”视觉形象设计山东活动周各大版块采用统一协调的视觉形象系统，展现出“东方有凤，筑梦飞翔”的主题。山东活动周LOGO标识是整个视觉形象系统的核心。由展示主题及展示内容延伸出“凤翔东方”的创意，是标识设计切入点，体现山东绿色能源与社会的腾飞之势。同时与中国馆的“太阳神鸟”形象一脉相承，寓意山东活动周作为中国馆最后一个省区市活动周，璀璨绽放，完美收官。
　　标识设计以三足凤鸟、瓦当、光芒、智慧、动力、腾飞、人文等元素为基本概念。饱满的圆形象征着太阳和能源，为万物之源；形似“山”字的凤鸟在齐鲁大地诞生，灵动的线条形态勾勒出国家“一带一路”战略线路图；凤鸟展翅高飞，象征山东开拓进取的腾飞之势。
　　标识“凤翔东方”既紧扣本届世博会能源主题，又体现山东地域文化特色，同时作为海上丝绸之路和陆上丝绸之路的重要起点，寓意能源富集的山东与“一带一路”国家战略相辅相融，振翅腾飞。
　　为了更好地树立山东的整体形象，方便与观众建立沟通的桥梁，增强山东活动周视觉形象的统一性、识别性，山东工艺美术学院项目团队在应用延展设计方面也是做足了功课。主要包括开幕式主背景板、开幕式区域展板、山东十七市展板、工作人员胸牌、邀请函、手提袋、山东企业宣传册等，宣传应用设计同样采用色彩明快的红绿蓝为主色，丰富视觉表现形式的多元化，其中，作为纪念品的丝巾是最大亮点。齐纨鲁缟不仅是山东传统特产，也是中国丝绸业的杰出代表。一方鲁缟丝巾，缘结古丝路，透出山东情。丝巾的图案设计秉承山东活动周的整体风格，再现齐鲁美丽画卷，牵手“一带一路”宏图，唱响“丝路筑梦，绿色山东”的主题。“东方凤鸟，丝绸腾飞”礼仪服装设计山东活动周的礼仪人员，在为参观者提供讲解服务的同时，还是一扇窗口，向全世界展现着山东的历史底蕴和城市形象。因此在此次礼仪服装设计中既要紧扣“丝路筑梦 绿色山东”的主题，又要展现山东独有的地域文化特色。为使礼仪服装达到最好的效果，设计团队在款式搭配、面料选择、细节设计、图案表现等方面反复推敲，精心设计了十余套方案。经过反复修改完善，最终确定了以“东方凤鸟在海上丝绸之路腾飞”为主题的两件套礼仪服设计方案。
　　服装的设计灵感源自于东方凤鸟元素，款式为中式旗袍基础上进行再设计，面料则采用了山东传统真丝面料———齐纨鲁缟。同时考虑到阿斯塔纳的气候环境因素，确定了两件套礼仪服装设计。其中旗袍部分为内搭裙装，腰封采用交叉形式，并用金线推绣工艺做出海波纹图案，在袖子、裙摆开衩处插入百褶工艺，寓意凤鸟在大海之上展翅腾飞；外衣则是中式直身平面裁剪加西式立体装袖，彩印东方凤鸟的抽象图案，表现一种简洁干练又不失中国传统造型的感觉。多元的设计组合，最终塑造了一个端庄、自信、委婉的女性形象，展现了山东的历史底蕴和城市形象。
　　通过参与2017哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆山东活动周礼仪服装设计与制作项目，不仅锤炼了学校师生团队，更是对教学成果的又一次全面展示，进一步提升了二级学院服务社会能力，取得了较好效果。“绿色山东，能源之旅”VR互动体验设计在2017哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆山东活动周方案中，山东工艺美术学院团队在“丝路筑梦、绿色山东”的展示主题框架下，为充分拓展山东活动周展示内容，突破山东活动周展区在时间、空间等方面的局限性，进一步增强展区的互动性、趣味性和观众的参与度，创意性地引入了山东活动周“能源之旅”VR互动体验展示方式。“能源之旅”VR体验全面整合了山东能源、山东文化、山东旅游、区位风貌等因素，紧密契合山东活动周“丝路筑梦、绿色山东”主题与主展区互为补充、相得益彰，成为本届世博会山东活动周观众参与度最高的互动体验板块。
　　山东周“能源之旅”VR互动体验展区充分利用了VR的优势，带观者畅游山东大地山川，浏览山东绿色能源，体验山东文化风韵。互动体验采用第一人称视角，卡通的表现手法，让参观者完全沉浸在体验之中。互动体验程序配以具有山东特色音效，让观者在享受视听盛宴的同时对山东留下美好的印象。山东周“能源之旅”VR互动体验展区还设计了人性化的交互方式，让参观者只要带上头盔的一瞬间就会与场景进行互动。在互动同时自然地将绿色能源的主题融入其中。通过VR很好地解决了展区面积小的局限，用很小的展示面积给观者带来极强的感官体验。
　　“礼仪之邦 世博舞台”
　　在中国馆川流的人群中，有两个身影格外醒目，她们就是此次山东周的礼仪，来自山东工艺美术学院的学生薛超、薛源。在本次世博会山东活动周中，两名礼仪承担了山东版块的讲解、开幕式礼仪服务等工作。
　　根据活动整体安排，本次赴哈学生礼仪的选拔工作由我校承担。选拔工作自4月份启动以来，经过自愿报名、初试、复试环节，6名礼仪候选人进入最终面试考核。选拔考核主要包括礼仪形体展示、中英文自我介绍、评审提问等多个环节，最终现代手工艺术学院学生薛源、服装学院学生薛超脱颖而出，成为赴哈学生礼仪。
　　后期，学校又有针对性地进行了为期两个多月的形体、英语口语、化妆培训，确保赴哈期间各项礼仪服务工作顺利完成。
　　（2017阿斯塔纳世博会中国馆山东活动周项目团队）
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