编者按：在这样一个信息大爆炸的时代，各式各样的手机APP也应运而生，爆炸式地增长着。不得不说这些APP的确方便了我们的生活，但是一些手机APP的不良推广也给我们带来了不少烦恼。在多种多样的应用程序面前，我们要最大化地利用它们的便利，明辨其利弊，寻找更多优质的应用程序为我所用。
在移动互联网市场快速发展的当下，APP作为移动设备功能的扩展，开始受到越来越多的关注，甚至有将移动互联网APP化的趋势。现在从手机游戏到手机工具、从新闻查看到百科收录、从资讯分享到社区讨论，手机应用五花八门，每个人的选择也不同，这些软件的推广方式引起了我们的好奇。
　　接受采访的左同学讲述他更喜欢小众APP，“现在很多主流软件上的信息太多太碎，推荐阅读大多与点击量相关，根本不是我想要的。我很喜欢的一款阅读软件one是男神韩寒推荐的，的确内容丰富实在，界面简约个性。”孙同学表示自己更喜欢给手机减负，“虽然我有时会下载很多有意思的小众软件，但很多因为不常用而搁置一旁。因此最终还是删去，只留下最常用的优质软件。在我感觉舒适的同时，能提高工作效率。”
　　其实以上就包括两种推广方式———口碑推广和PR传播。口碑更注重内容质量，对身边亲人朋友影响较大。PR虽不是硬广告，但互联网时代人人都是传播源，无论微博Kol、微信公众号、媒体网站的专栏，利用互联网平台来讲述一个好故事，带动大家把兴趣吸引到APP上来，都是轻而易举之事。
　　其他推广方式呢，无非线上和线下两大渠道。线上推广的第一步是上线，需要最大范围的覆盖，在各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖安卓版本发布渠道，增加曝光率。被采访的同学用得最多的是手机厂商的应用商店，这些预装商店中下载的软件存活率很高。左同学称自己手机里95%的软件都在厂商应用商店中下载，“至少我认为很安全，而且推荐的评分高的软件下载后，发现真的好用。”其次是社交平台推广，如百科类平台上建立品牌词条；在问答类平台上建立问答；还有微博、微信等推广。“我手机里剩下的5%软件都是知乎里的大神推荐的。就连我用腾讯体育直播看NBA的时候，主持人也要插条某APP广告。”左同学继续说道。
　　线下渠道中传统的海报、传单显然力不从心，但是很多APP推广部门利用运营商如中国移动、中国电信、中国联通用户基数较大的特点，将产品预装到运营商商店。孙同学表示赞同，“特别是买手机、电脑的时候，营业员都会帮忙预装些软件，不怎么逊色的软件就会继续使用。”
　　“不过，有些推广方式具体实施时真的让我接受不了”，孙同学直言道，“经常玩着手机的时候，突然出现弹窗挡住了正在输入的文字，挡住了你正在观看的视频。当我不得不关掉它时，有的弹窗还好，带关闭按钮；有的弹窗就非常流氓了，上面红X是假的。”其实，弹窗中最令人反感的是恐吓推广。比如“经过XXXX发现，你的电脑或者手机没有安装XXX浏览器，存在安全隐患，或者可能导致隐私泄露，请点击保护隐私”，特别是做浏览器、输入法、安全的数字公司最喜欢玩这套路，可谓是达到了 “登峰造极”的地步。“我还碰到过假链接的情况，本来要下个火车票抢票App，结果打开是个应用宝。”孙同学继续补充道。类似情况还有捆绑推广，在你下载A软件的时候，偷偷捆绑了B软件，A、B软件同时装上了。
　　日常生活中经常遇到的还有奖励推广法，各种软件多多少少想要利诱下客户，比如“积分墙”和优惠券。积分墙即在一个应用内完成各种积分任务 （下载推荐的应用、注册、填表等），只要用户完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。孙同学摊手无奈地说道：“优惠券这种推广方式已经被用烂了，我用某打车软件时，曾经得到105元优惠卷，快车5块，专车2块等，总之凑个105元的优惠卷给客户用，实际上就是陷阱啊。而且总有短信搔扰，告诉我有优惠券。”这些不合理的推广方式明显令大众厌恶，只会适得其反。
　　人无信难行，企业有责乃远。一款优质的APP，不仅能够将碎片化信息和时间高效整合，使受众与媒体在接近零成本的互动中得到信息的传播，注重用户体验，而且其推广方式必合法且尊重客户，毕竟风险和利益大小是成正比的。