本报讯 5月7日下午，由教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会主办的第八届全国大学生广告艺术大赛名师名家进校园活动在山东建筑大学圆满落下帷幕，除山东建筑大学外，济南大学、齐鲁工业大学、山东工艺美术学院等十余所高校的师生代表参加了本次创意盛宴。
　　活动中，我校艺术学院院长陈华新教授致辞，她向与会的师生致以最诚挚的问候和感谢，在介绍了山东建筑大学和山东建筑大学艺术学院的基本情况后，陈院长指出大广赛作为实践教学的一部分，是连接高校、企业和社会的纽带，希望同学们在这个广阔的舞台上尽情施展才能，争创佳绩，并预祝第八届全国大学生广告艺术大赛取得圆满成功。
　　随后，来自全国的多家企业围绕着真实的命题向在场的大学生们详细地阐释自己的策略和命题要求，不仅使大学生们了解了本次活动的具体事项，更重要的是通过本次活动让大学生们了解了社会和企业的需求。活动现场，师生代表与企业积极互动，开阔了大学生的视野，也丰富了大学生的校园生活。
　　广旭整合传播副总裁、执行创意总监杨海标先生为以“南极之旅”为话题切入点，进行了一场别开生面的创意演讲———《最伟大的失败：跨媒体传播的极致体验》。在演讲中，杨总基于沙克尔顿事迹的灵感，结合合味道泡面、何氏薄荷糖等实例详尽地阐释了广告传播中的“Ex-branding”模型，并结合大数据、生态圈、实时性三个关键词帮助同学们理解如何实现跨媒体传播的极致体验。大师的精彩演讲博得现场师生的阵阵掌声。
　　全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会主办的全国高校文科大赛。2006年，被教育部列为实践教学A级评估标准中的赛事之一。大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖广，参与院校多、参与师生人数多、参赛作品水准高的国家级大学生赛事。
　　大广赛以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做，了解受众，调研分析，提出策略，现场提案。大广赛成为教学与市场相关联的实践教学平台，也成为企业提升知名度及扩大影响力的传播平台。（艺术学院 徐苒）