现在,品牌的重要性已上升到企业的核心战略层，与企业愿景和目标直接相关。
　　“什么是品牌？有什么特征？应该抓什么？”,不能把它和写稿、宣传混淆。我们应该弄清楚品牌的内质和外形，外形指的是公众和社会对一个学校的印象和形象，内质指的是一个学校的核心竞争力。
　　“什么是品牌的力量？你买车，只要你有钱，你首选的品牌是奔驰；你的孩子考大学，你首选的是北大和清华。”，这就是品牌的力量。回到学校，王铁街代表党委对学院今年以至未来几年定了调子，要形成国网印象，要形成电院印象，这就是品牌。这个品牌作为单位决策层第一层面的决策要义，与愿景和目标直接相关。
　　“品牌工作有什么内容？从两个方面来讲分别是‘树’和‘防’。”。“树”指的是树立品牌形象，对内来讲体现在发现价值、传播价值和彰显价值，这三点的目标都是凝聚和认同，让内部员工珍惜和爱护自己的品牌，让大家同心同德来一起打造自己的家园。“防”主要指的是舆情的防控，品牌建设的逆向力量，内容包涵警示风险、释放风险和管控风险。
　　一、2015年工作回顾2015年，我对品牌工作的印象用三句话概括。第一句是“工作辛苦了！”。我们在外媒上发表的158篇好文章，都是大家在调考和培训时间完成的，是我们新闻采写者用周末时间加班加点写出来的，在这里我要对为此付出辛劳的同志们说声：“你们辛苦了！”。
　　第二句话是“重点突出了！”，这里有几篇好文章确实展现了学校的核心工作、重要节点，全国就业50强、培训口的创新发展、“三严三实”专题学习，这里不再一一列举。
　　第三句话是“外宣进步了！”，主要体现在两个方面。一方面，职前教育阵地得到了巩固。最美大学生评选、辅导员职业大赛、青年大学堂、业余党校学习、国旗下的讲话、寝室文化建设等活动开展，巩固了学生的思想阵地建设。另一方面，职后品牌的价值显著提升。一部片子《扬帆远航正当时》让影响力显著提升，我们去年能评上省电力公司最佳文明单位与此片作用是密切相关的；党支部推优过程中几篇好文章把职后教育的典型树起来了，两天前推荐报省电力公司的2名劳模候选人就来自职后，所以很多时候就是看你是否能去发现价值，你对品牌的敏感性和认识度；汉口校区的整个宣传工作无论是放在综合科室还是专业科室进行比较都名列前茅，我记得过去有篇获奖文章叫《小鸡也要大声叫》，说明如果没有几篇好文章，很容易成为被人遗忘的角落。
　　从信息和文章作者列表中我发现有很多党支部书记，还有部分科室主任都亲自执笔，这就是一个老共产党员、一个老品牌形象的维护者，他们才是维护品牌的中流砥柱。
　　二、形势研判和问题分析今年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表了重要讲话，他强调要“坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力”。党的新闻舆论工作是安邦定国的大事，必须做到思想上高度重视，工作上精准有力。总书记用“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48个字概括了党的新闻舆论工作的职责与使命。这里，我对校报提个要求，第四版可以丰富多彩，但是第一版和第二版是一定要跟上这48个字的，请同学们下去后把这48个字放在你编辑的案头，这是最高指示。
　　就目前我院存在的实际问题，总结归纳为以下四个方面，一是高质量的品牌成果不够。品牌成果与学院的发展目标、品牌发展需要跟不上。互联网发展到今天，人人都是自媒体，只要新闻策划的好，立马就能盘活。
　　二是通讯员队伍还需要培养和激励。我们是不应该把这作为专职通信员成长的路径，而是要把这作为提升年轻干部综合素质的平台、成长的通道。一个专业干部如果不在综合部门来锻炼，不熟悉党务和政务的游戏规则，甚至连一个文件都读不懂、一个文章都写不好、一个会都开不清楚，如果你对自己的品牌和家园都没有一点感情，组织又凭什么去培养你。今天在座所有的研究生要沉思，要把当好一名通讯员、一个服务队员的任务细化落实，每人每年要在省级以上媒体发表一篇文章，我们给你们创造条件，党群工作部具体落实。
　　三是媒体覆盖面太窄。湖北省的招生网、省教育厅职前教育等多种传媒里很少看到我们学校身影，逼得我们想方设法把学院的学术理念带入高端的学术研究层和管理层面去，但是很多品牌必须是公众认可才行，必须要在多媒体同步去做，这块我们做得远远不够。今年，我们会把我们每一个年轻人链接到教育厅相关的媒体网站，要做新闻策划。
　　四是还没跟上新媒体的节奏。去年，我们湖北省电力公司唯一的一份纸媒停刊了，现在我们是不是应该更加珍惜我们的纸媒传播平台？“互联网+”的新媒体手段，我们研究不够、运用不够。
　　五是舆情防控和认识水平不够。前段时间，学生中闹借贷的事上了楚天都市报。这是什么？负面舆情。有效应对是一方面，如果另一方面有效防控不力，对学校办学将是灭顶之灾。还有历史遗留问题和内部审计发现的问题，归根到底一点，大家品牌的意识不强。今年，我们还要把部门那点专项经费怎么使用作为审计口重点舆情工作的风险点和防控点。我们品牌的防控意识和防控体系还要进一步深化，尤其是职前教育的电院品牌，这社会是高度关注的。
　　三、2016年的工作要求首先是强化政治意识，品牌意识，传播“正能量”。我们的校报、信息媒体、内外网绝不能犯的错误是政治错误，党的“喉舌”，基本原理、基本措施、基本原则不能错，它的引导作用是要传播党的思想，党的政策方针的，不能歪。党的原则性、政治性是我们搞舆论宣传、品牌建设的核心。人人维护的品牌才是好品牌，学生今天你以电院为荣，电院今后才能以你为荣；我们的老师，今天你以电校为家，电校今后才是你真正的精神家园，这是正能量。
　　其次是强化精品意识，要精准进行“巧传播”。现在我们学校好的文章、亮丽的文章很少，主要是因为缺少新闻策划，缺少的是“订制式”精准传播手段。在这一块，我认为今年一定要找准新闻点，要在招生就业、培训的服务提升、各专业特色提炼，然后回到文明单位特色学校建设上来做文章，一定要有策划，要建立协作组或是研究组来具体落实，品牌一定要树得起来。
　　再次是强化责任意识，有效“控风险”维护形象安全。既要占领好传统媒体的“主阵地”，也要种好自己各部门的“责任田”，还要有效占领网络舆论高地，争取舆论话语权。强化风险防控机制建设，加强对重点议题、重要领域的风险排查、研判和监测，提前释放舆情风险，消除舆情隐患。落实重大舆情风险会商和部门联动制度，从根本上强化相关部门的舆情意识、提升反应速度。
　　总之，我们的品牌工作与各部门的稳定、职工思想、风险防控点、重要工作的实施、文化落地息息相关。今年，对好文章、好媒体、好品牌的建立，我们一定是重视和舍得投入。凡是国家媒体和行业的一流媒体上的重要稿件，根据它的质量和影响程度，我们会单独设立奖项，对象包括学生。对于学生怎么教，怎样帮助他们成长，我还是要说好学生是要用成绩来说话的。青年学生要沿着正确的道路去历练自己，提升自己的综合素养和能力，这也是我们做好宣传、传媒和品牌工作最核心的指导思想。