信息技术持续发展并不断深化应用，使得传播格局发生了翻天覆地的变化，报纸、广播、电视等传统媒体积极推进媒体融合，受众可以更及时、更全面地了解新闻事件，实时分享、互动。新媒体时代，大众信息获取渠道丰富，对信息鉴别的能力提升，对信息质量提出更高要求，无形中给新闻从业人员的采编工作带来挑战。在此背景下，新闻从业人员需结合新媒体时代特性，对采编...

也就是说要弄明白，领导是在什么样的场景中讲话，例如有会议的总结性讲话，有调研检查活动中的讲话等等，场景明确了，我们在拟定讲话稿时就有了基本方向，确保措辞、内容等不走偏。讲话的目的一般都为了强调、总结、部署，比如强调需要实现或者达到某些目标、明确工作部署、给相关主体压实责任等，最终还是为了推动工作，明确好接下去要在哪些方面干、怎么干。对...

工作提示函的目的性非常明确，内容上包括三个部分，什么事（主题）、什么目的、做什么工作。把这三个要素串联起来，基本逻辑就是，为了什么目标或者有一个什么什么样的事情，为了做到怎样怎样，请谁谁谁做好什么什么工作，然后把相关情况于什么时候报上来。工作提示函的内容较为精炼简洁，可以说是短平快，目标明确，针对性强，相关措施等也需要在短时间内落实，...

写作中最常用的修辞大概是比喻，灵活，自由，常有化腐朽为神奇之感。就像作家秦牧所言：“精彩的比喻，仿佛是童话里的魔棒似的，它碰到哪里，哪里就忽然清晰明亮起来。”不过，很多人对比喻的认知还停留在课堂。技巧老化的直接影响是：比得不错，下次别比了。反例如下：1、弯弯的月亮像一条小船。2、红红的太阳像一个火球。3、平静的湖面像一面镜子。这就是比...

文|叶伟民最近有学员问我：生活中某件事，明明很有感觉，但写出来别人却觉得很没意思，咋破？这个问题很普遍，属于“手指辜负了头脑”系列。好比刚经历了一场思维狂欢，如“小龙女”般惊艳，然而一旦付诸文字，却是写前李若彤，写后成贾玲。很心痛，很自责，很无奈，心有思绪万千，能言者不足一二。就像话痨突然失声，或像水库插一根胶管泄洪，堵得很，憋得慌。...

视频化转型是推进移动优先战略的必然选择。主流媒体主动投入视频传播主战场，要改变传统内容聚合模式，通过平台核心价值单元的打造，促成用户在客户端上的关系“媒合”，延伸用户价值链条，以“媒合”实现融合，提升媒体视频客户端的传播力和影响力。媒体视频客户端的进阶逻辑朱永祥雷漾打造视频客户端、建设新型自主平台正成为主流媒体加速进入主战场的重要方法...

“上连天线、下接地气”，这是区域新闻报道的重要特征。“上接天线”是为了增强报道的思想性，“下接地气”是为了强化报道的可读性。每一次采访都得沉得下来、扎得进去，从而写出带着“泥土气息”的、鲜活的、能够打动人心的故事。这样的区域新闻报道不仅能实现更好的传播效果，也能产生更大的影响力。本文结合一线采访经历，围绕地方党报怎样“深耕区域又跳出区...

一个标识，可以让人记住一座城；一句口号，可以叫响一座城。今年4月起，襄阳市面向全国发起“一句话叫响襄阳”征集活动。几个月来，襄阳市级媒体充分发挥主观能动性，上下协同，全媒联动，通过有组织、分层次、多样化的对内对外宣传，进一步擦亮城市形象，讲好襄阳故事。高位谋划，形成全员参与的传播格局襄阳是孟浩然诗歌里的田园之城，是罗贯中笔下的传奇之城...

随着信息、传播这样的概念出现在19世纪下半叶，尤其是在信息论、控制论、系统论提出之后，新闻学获得了一种全新的解释框架。但是，当下传播技术的进化又突破了对新闻传播的传统想象，新闻学理论的基本概念和框架面临着新的挑战。“新闻”不再是传统意义上的那个“新闻”，它的文本样式、生产的参与者、内容的载体、传播模式与之前不同，评价和激励新闻生产的机...

英国文案大神大卫·阿伯特曾说过，他写文案时，会把一开始想到的陈词滥调都写下来，因为只有这样才能赶走它们，从而构思出全新的角度。其实这也说明，一开始就想到的文案，多是最常见的角度，任你怎么遣词造句，可能也很难写出彩。反之，抛开这些陈词滥调，找到一个新的切入点，可能不需要多么精彩的字句，也能写出不错的文案。比如讲销售火爆，通常会在各种形容...

今年6月，巴西圣保罗的街头，一些人正围着三块广告牌指指点点，期间还有人拿手机拍照。谁能想到，区区三块广告牌，在过去一个月，竟成了三个世界500强品牌的一方战场。事情还是要从麦当劳的广告说起，巴西圣保罗的麦当劳在6月份推出一组广告，文案声称是用AI大语言模型ChatGPT写的。

业宣传作为企业管理工具，要为企业发展服务，创造价值。企业宣传什么最重要？回答是：导向宣传最重要。导向宣传体现了企业宣传工作服务企业的最大价值。何为导向？导向即：引导员工努力的方向。是企业发展所持的立场和观点，具体说是我们向哪里去？目标是什么？追求什么？导向犹如战场上战斗的号角，指引战士们冲锋陷阵、英勇杀敌。企业的宣传导向，主要体现在三...

企业宣传工作要有导向，倡导什么，反对什么，这是宣传工作最重要的职能。有个工程条件极为艰苦，领导和员工顽强拼搏，事迹感人。上级有关部门希望宣传他们的事迹。从新闻报道角度讲，这个工程有故事，有人物，确实值得报道，也容易出效果。但单位领导说且慢！应该等他们把工程干完了，出了成果和经济效益，再宣传不迟！宣传一个单位，前提是业绩突出。企业以业绩...

宣传工作最重要的是抓重点，宣传重点。抓住企业的工作重点，就等于抓住了宣传工作的重点。抓重点的要义是凝聚企业最大力量，达成企业目标，是最重要的管理方法；抓重点是一个企业成功的关键因素，抓住重点就抓住了成功。没有抓住重点，就像好钢没有用在刀刃上，是对企业资源的浪费，是对企业发展的失职。牵一发而动全身。重点工作是纲，纲举目张。是多米诺骨牌的...

企业宣传要有经营意识，通过宣传企业，使企业获得信誉溢价。溢价越多，企业赢得订单的可能性就越大，获得较高定价的可能性就越大。简单说，宣传工作（主要是对外宣传）要为企业经营工作添油加力，促进企业营销工作和发展质量。或者说，宣传工作本身就是企业经营工作，直接或间接地服务企业营销，创造客户。宣传报道发挥作用，一般要在读者（业主或潜在业主）中至...

企业新闻报道和企业宣传报道是一回事吗？不是一回事。很长时间以来，大家几乎都认为企业新闻报道和企业宣传报道是一回事。之所以这么想，是因为大家理所当然地认为，企业报道，自然就是企业新闻的报道；企业媒体，自然报道企业的新闻。至于有人提出企业宣传报道的概念，可能意识到企业新闻报道，根本的还是要发挥宣传企业的作用。但由于没有从理论上厘清，从工作...

数字新闻业的情感转向（affectiveturn）是当前数字新闻学理论创新的前沿议题之一[1]。近年来不仅中国新闻传播学界与业界注意到后真相环境下诉诸情感及个人信仰的信息更能影响民意，在欧美新闻传播中的情感转向也同样受到关注，并且出现对“理性—情感”二元对立的传统认识框架的调整。本文通过对情感的概念厘清、新闻与情感关系的讨论，思考专业...

随着新媒体的逐渐普及，人们在新媒体平台频繁接触新闻报道，数字新闻业与传统新闻业相比呈现出“情感转向”的特点：新闻人在新媒体新闻作品中流露情感的情况比较多，但受众似乎并不反感。这种现象引发新闻学界的思考：新闻人的情感注入新闻报道是不是一种文化传统？“新闻人的情感注入”何时开始变得不被接受？新闻报道是否应该接纳新闻人情感的注入并大胆表达出...

传播技术的变革为当代新闻实践提供了新的场景与新的挑战，不仅培育了适应数字媒体平台规则的新闻生产规范，也为学界围绕“数字性”（digitality）这一核心概念重思与重塑新闻理论体系提供了契机。近十年来，主流新闻学界尝试对数字媒体平台上的各类新兴新闻实践加以考察，并以“数字新闻学”对其加以总体性命名。在这一研究转型中，以情感为认知内核厘...

新闻事业产生和发展的根本动力应是生产社会化程度提高带来的信息需求增长，内生的经济动力应在新闻行业的产生和发展中占据重要地位。随着媒介技术进步和社会主义市场经济的发展，主流媒体、政务媒体、企业媒体、“自媒体”与互联网平台相继入局，共同营造了一个多元主体、动态协商的行业市场生态。在这一过程中，新闻行业面临着互联网冲击、市场化竞争、广告利润...