曾几何时，一股“90后”热潮席卷了各大公众号头条。《第一批90后已经入土了》《第一批90后已经出家了》《生于90，死于熬夜》《美图秀秀也擦不掉90后的鱼尾纹了》……这些动辄10万+的推送中，“90后”或现身说法讲述个人经历，或作为被评点的客体，被贴上了“土味”“佛系”“初老”等各种标签。这场全民参与的“贴标签”狂欢看似和乐融融，笔者认为，其背后实则隐藏着网络时代信息传播脱缰的危机。“90后”是这场商业狂欢的唯一牺牲者，被直白地消费至毫无还手之力。

将问题具体到年龄，各大公众号齐齐瞄准“90后”的原因或许不难理解：在2018年的分界线上，年纪最大的“90后”28岁，最小的19岁。与之相比，上一代“80后”已然“上了年纪”，伴随着皱纹与普遍发福的身材，在日常生活中平淡迈向中年的他们已经失去话题点；而打着“千禧一代”标语强势登场的“00后”，身上还带有未曾褪去的“防护膜”，这个大部分由未成年构成的群体受着法律与道德的双重保护，缺乏大规模产出热点的土壤。相形之下，处于中间地位的“90后”鲜活青春，富于创造性，是大多数新词的发源地，且由于长期的高关注度，他们在与任何标签相适配时都会呈现出柔软的属性，几乎不会产生违和感。

在互联网时代飞速发展的浪潮中，“90后”被时代赋予了天然的流量体质。功能强大的网络平台为故事传播、话题发酵提供了便捷的渠道。年轻人的梦想、失望与奋斗，是最吸引人的题材。相关话题一经推出，大批情感和时间都无处施予的网民们便闻风而至，迅速带来流量和人气。除此之外，相对宽松的言论氛围，也让关于“社会脊梁”的讨论不再局限于严肃的框架内。段子与故事齐飞，吐嘈声与掌声一样激烈，属于“90后”的时代是此前从未出现过的多元和“喧嚣”。

张爱玲曾说，出名要趁早，因为时代是仓促的。然而欣欣向荣的网络生态于“90后”而言真的是好事吗？值得关注的一点是，很多新媒体从业者本身也是“90后”。网络独具一格的新鲜性，使得被点名的群体本身第一次拥有了自我定义标签的权力。这些“90后”对群体风向有着较好的敏感度，往往能轻松地搭上网络热点快车，抢占首发地位。低成本、短筹备、高利润，以“90后”为万金油的内容生产不知不觉间走上了前所未有的捷径。

在商业利润的驱动下，爆款文章迅速形成了程式固定的流水线，不同的商业主体各司其职，有序分工：网络社区负责提供相关案例、炒热话题，公众号等平台进行加工，最终形成成品提供给广大受众消费。整套流程简单、清晰，生产者与消费者各取所需，皆大欢喜。而内容生产者们本着“随大流”“法不责众”的原则，亦不必担心为自己的言论负责。少数的“90后”新媒体从业者们，凭借对群体的“精准定位”捞得人生第一桶金，但除他们之外大多数“90后”的呼声却被忽视了。

平台们赋予“90后”的标签又真的精准吗？细究之下不难发现，案例多是过剩的话题，标签亦多百搭，所谓的“土味”“佛系”，套在其他年龄群体上同样适用。将所有“90后”被赋予的标签拼凑在一起，得出的形象仍旧模糊难辨，“90后”热潮本身更像是一场声势浩大的骗局。在这场“炒剩饭”的过程中，年轻一代被强行赋予的诸多定义摧折得体无完肤，“努力焦虑症”等心理问题频发；“90后形象”这一本应具有时代感的命题，在被过度消费后亦流失了原有的价值。

面对这样的局面，“90后”热潮显然不应仅仅被视为“一出好戏”。公众号等商业传播者必须首先负起责任，认识到作为传播主体所负有的责任与义务，减少对“90后”的消耗，转而生产更多有意义的、正面导向的产品。网络时代的看客们亦应避免陷入乌合之众的怪圈，而应给青年以更宽容的眼光，用更多关怀、鼓励取代事不关己的评点和质疑。对于身处漩涡中心的“90后”自身，则“打铁还需自身硬”，要在努力增强自身实力的同时锻炼明辨是非的眼力，不轻易被外界的评价和质疑所惑，保持对自身清楚的认识，永远不放弃前进的希望。

“90后”热潮追根溯源，是网络时代的便捷传播与消费主义的碰撞所创造出来的产物。而“90后”频频被点名在此次事件中是偶然，放在历史的大环境中看，却是时代的必然。唯有不断奋斗，以实现自身价值，“90后”一词才能真正不辱使命。路漫漫其修远兮，青年们也必将以不懈地求索获得不惧被随意贴标签的力量，以经久的沉淀获得打破片面标签的能力。