网络标题:以“实”为主

网络标题:以“实”为主

鞠自为

  网络新闻标题与传统报纸的标题,有较大的不同。传统报纸常见的标题结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题,在这种形式下,不同性质的标题会分行展示,因此报纸新闻的多行标题非常常见。

  网络新闻标题以单行、实题为主,不能像纸质媒体那般“虚实结合”,更需要的是一针见血,用实题来突出新闻的“亮点”内容。网络新闻标题不过分讲究词语华丽,往往用朴实的词语来表达。为了浏览和点击的方便,也因空间节约的原则,网络新闻标题基本上都只有一行。

  例如:人民网2011年10月26日首页中的标题均为一行题,其中《银监会要求加大小微企业信贷支持》是转载了人民日报的稿件,

  原题为:

  主题:银监会要求加大小微企业信贷支持

  副题:重点加大对单户授信总额500万元(含)以下小微企业的支持

  很明显,报刊标题表现的事实更为完整,但网络编辑删去副题、只用主题做网络标题也能说明问题。

  具体作法有:

  一、 就实避虚。

  报纸新闻最大的特点就是题文一体,即使是虚题,只要看一眼导语,新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行,虚题往往使读者不得要领,也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素,通过恰当组合,抓住“新闻眼”,吸引读者点击。

  例如,宁波日报头版头条曾有这么一个标题,

  主题:城市交通建设“马不停蹄”

  副题:88项重点项目5个月完成投资57亿元   23个老旧住宅小区缓解停车难改造启动

  如果把报纸的主标题搬到网上就太虚,叫人看后莫名其妙,而副题又太长,最后经过编辑提炼制作后的网络标题是这样的:《城市交通建设5个月完成投资57亿元,23个老旧小区停车难改造将启动》。可以说把新闻中的“实货”给拎了出来,使读者一看标题就明白。

  二、 少喻多白。

  就是网络新闻标题尽量少用暗喻和比喻等修辞手段,多用“白描”手法去制作标题,少用卖弄、夸张、过分渲染、晦涩难懂的词汇。所有标题必须明确表达文章之内容,不得给人以模棱两可的感觉,避免因题目理解问题造成法律纠纷和政治错误。

  例如:中国煤炭报的一篇新闻,

  主题:风雨之中不言弃,同甘共苦渡难关

  副题:矿嫂朱群照顾患病丈夫的故事

  这篇新闻如被网站转载,就必须对标题进行修改,按照网络新闻标题的特点,可以改为单行标题《矿嫂朱群历经风雨照顾患病丈夫5年》。

  三、言之有物。

  不要空泛无物、不知所云。新闻的标题要言之有物,要对新闻事实做出最本质的概括,应是对新闻最核心的提炼和表述。标题能否抓住读者,让读者眼前一亮并让读者产生阅读欲望,就是看它对新闻核心内容的概括如何。网络新闻标题制作以实题为主,不是说绝对不能使用虚题的形式,有时因为受到字数限制在实际操作中也只有虚拟一题来吸引和打动读者,当然这样的虚题也不是不知所云的离题十万八千里,而是要做到名虚实不虚。

  (作者为宁波日报网络部编辑)