新闻写作:作题这“两手”,很重要!很有用!

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作题这“两手”,很重要!很有用!

  陈正仁

  媒体人都想把标题作得精彩、夺人,然如何才能做到这一点呢?有“两手”,你得掌握!这“两手”是:精心提炼新闻内涵;不断提高概括功夫。

  下面进行详解——

  一、精心提炼新闻内涵

  标题是版面的眼睛。标题做不好,版面无魂,无精打采,新闻自然也难引起阅读兴趣。相反,标题做得出彩,不仅能抓人眼球,而且通过精准提炼新闻内涵,还可以增强新闻感染力,提升新闻价值。

  例一:评书艺术家单田芳病逝,一些媒体上的标题令人过目不忘。

  单田芳西去    再无“下回分解”(主题)

  徒弟和曲艺界同行追忆:“凡有井水处    皆听单田芳”(副题)。

  这一标题,颂扬中饱含叹惋,以情动人,富有感染力。

  例二:高考前,报纸都会安排一条通过专家之口安慰考生不要紧张的稿件见报。

  有一次,南京晨报的标题:

  孩子别紧张,高考就是换个地方做作业

  轻松、幽默,颇能解压。

  例三:做标题提炼新闻内涵时往往会碰到倾向性的问题。比如有一条新闻,儿子好长时间没肉吃,妈妈便去偷,结果被抓住,后来又被放了。这个新闻做标题就牵涉到对妈妈偷窃行为的态度上,一味同情或一味谴责都有失偏颇。那么如何做呢?有一家报纸做的是:

  母亲为儿偷肉被抓羞愧撞墙

  抓住“羞愧撞墙”这个细节,客观中带有倾向性,就是个富有内涵的好标题了。

  二、不断提高概括功夫

  做标题拎要点,拎新闻内核时,往往并没有现成的关键词可供直接取用。那么,这时候就需要概括功夫了。

  2012年7月4日,扬子晚报一个整版报道了身高1.86米、年仅28岁的南通籍“富二代”周江疆在烟台火海救人不幸牺牲的新闻。这篇报道影响较大,广受媒体关注,其中一个因素就是对人物特征的精准概括,也就是通过解读英雄的行为,对“高富帅”这一时尚名词给予了最新定义。这篇报道的主标题是《南通“高富帅”周江疆火海救人》,文中精心制作了三个小标题,分别是“高在人品”“富在心灵”“帅在行为”。翌日,人民日报借用了扬子晚报的标题刊出通讯《高在人品,富在心灵,帅在行为——周江疆,生命诠释“高富帅”》。之后,央视的《焦点访谈》,新华社的相关报道,都用到了扬子晚报对周江疆“高富帅”的这个定义。

  类似的新闻还有一条,原标题是《开干洗店的内弟一家不幸罹难 姐夫含泪喊百位顾客退卡拿钱》,讲述的是深明大义的店老板姐夫赵先生,帮助店老板完成他“最后”的诚信的故事。标题中用“姐夫”,没特点,没内涵,叫不响。后来扬子晚报的值班总编磨出了“信义姐夫”这一美名,将标题改为:

  “信义姐夫”感动扬州市民(主题)

  开干洗店的内弟一家不幸罹难后,他含泪通知数百名顾客来退卡拿钱(副题)

  这样一改,人物形象由平面变立体,传播力大增。

  鉴于时政要闻报道的权威性,也限于有关的宣传纪律,一般的机关报对领导活动、讲话类报道大都原文照登,不改标题。但从传播对象和传播效果着眼,晚报都市报对这类报道的标题,还是有改动的必要和空间的。比如,2013年1月江苏省政协十一届一次会议召开的通稿,原标题是《携手同心开辟中国特色社会主义在江苏实践的新境界(主题)罗志军在省政协十一届一次会议上发表讲话,张连珍作常委会工作报告(副题)》。扬子晚报的编辑在通稿以外的罗志军讲话全文中,发现有“上下同欲者胜,风雨同舟者兴”这样一句,就把这句话做成了主标题,同时把这句话加到通稿中,将通稿上的主标题加到副题上,变成两行副题,并在头版头条套红导读。第二天罗书记专门表扬了扬子晚报做的这个标题,认为它更有政协的特点,更生动,更能给读者留下印象。

  (作者为扬子晚报编委)