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新闻写作是一门用一句话吸引人的艺术

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新闻写作是一门尽量做到用一句话吸引读者的艺术。

这种能力越强,您从事新闻报道就越得心应手、左右逢源、洋洋得意、沾沾自喜、得意忘形、狂妄自大(亲,快拉我回来,刚开篇就下道拉)。

这句话最好是稿件标题,或者是导语。正所谓“看书先看皮儿,读报先读题儿”。退一步,即便标题不能“惊天”,您最不济也得做到导语“动地”。否则,您真该好好看看我这篇文章,并叫我一声“师-师-师-傅——”。

“悟空,八戒那吃货哪里去了?”

“师傅,那呆子学人家玩公众号去了,还教人家写新闻稿件。”

扯完闲篇儿,言归正传。

01


前些天儿,单位开了个会,叫“一季度经济运行分析暨重点工作推进会”,会后写了篇会议精神综述。

稿件分两大部分,第一部分写一季度取得了些成绩,而且是在形势复杂情况下取得的,实属不易。什么样的形势呢,领导是这样讲的:“不是企业消灭事故,就是事故消灭企业;不是企业治理环境,就是环境取缔企业;不是企业引领创新,就是创新淘汰企业。”这种形势绝对是不小的挑战。

第二部分,讲在这种形势下,企业下一步工作应该一二三这样这样干。

稿子写完了,我想从企业面临形势和确定的发展措施里边,总结提炼一个标题。终于找到了三个词:《爬坡过坎  谋久调优  担当作为——集团公司经济运行分析暨重点工作推进会议精神综述》

这标题应该能应付一下了,虽然不够满意。

但我们领导要求高啊。我正在花园里遛弯呢,主任一个电话:“标题不行啊。我觉得吧,这稿子写的是一季度成绩怎么看,下一步工作怎么干。”

我一想,是啊,一季度形势严峻,企业取得了好成绩,应该怎么看待这些成绩呢,怎么认识当下的经营大环境呢?在这种环境下,企业下一步的发展措施更是职工关心的热点。

好,按主任说的,标题改为《当前形势怎么看  下步工作怎么干》。主任说,还能再简练,《形势怎么看  工作怎么干》

这标题好吗?好啊!比我最初的高出好几个台阶。我在考虑企业有哪些行为可以用来作文章出标题,主任考虑的是我这篇文章都说了些啥。我们走的不是一股道。我那条道走到头了,是个死胡同,没能起出好标题。

他这条道柳暗花明,得来全不费工夫,轻而易举得了一个好标题。好在什么地方?小编认为好在两个方面。

一是,更像个综述稿件的标题;二是,它用两个疑问句式,给读者设置了悬念,牵引读者阅读正文寻找答案。也就是开头提到的用一句话吸引读者,而且这句话就是标题。

02


这篇稿件标题的制作过程,让我想起多年前,我给我们记者修改的另一个标题。修改过程,如出一辙。

那是很久很久以前的事儿了,那时候师傅身边还只有一个猴子,八戒还在高老庄呢。哈哈,逗亲们玩,怕亲们看我文章睡着了。

有一天,我们一位美女记者写了一篇企业扭亏脱困的稿件,内容是“集团公司将改革脱困贯穿企业‘十三五’发展规划,力争用2至3年时间,解决企业冗余人员多、历史包袱重、产权结构不清、投资效率低、经营效益差、管理粗放等问题,实现企业全面脱困。”然后是,用多长时间解决什么问题,多长时间再解决什么什么问题……

原标题记不得了,总之是一个平淡无奇的标题。其实,她和我一样,被困在那个困过我的死胡同里了。

小编在考虑怎么给她制作个好标题,忽然意识到,这篇稿件不就是在说企业已经制定了一个脱困时间表吗?我就把标题改成了《集团公司确定改革脱困时间表》

那时候,改革脱困可是热点,一听说自己企业推出改革脱困时间表了,职工能不好奇吗?标题一句话,抓住了读者好奇心。

03


又有一天,就前不久,一位通讯员说,老师,帮我看看这篇稿吧。

我一看,好素材啊,加工一下就是一篇好稿件,说不定能获个“特没谱”他哥哥“普利策”新闻奖呢,可不能浪费了。

稿件报道的是单位修建停车场为开私家车上班的职工解决停车难这种小事儿的,小切口,剥开了是企业发展、职工收入增加等大果实。

我给他制作了一个标题《小事不小 凝聚人心》,或者他本来就是这个标题,我又记不清了。都是让八戒气的,只知道刷微信,不知道和为师聊会儿天儿,探讨一下标题制作这种比取经还重要的天大事儿。

既然标题平平,所以我想把导语弄特别一点,看能不能用一句话设个悬念。最后写成的导语是下面这句:

买了辆私家车,本该是件高兴事,但小曹却添了块“心病”。

什么心病啊,其实就是来晚了找停车位难。我是按一般的消息改写的。《工人日报》见报时,稿件结构稍作调整,改成了新闻特写体裁,标题也修改为《职工的“心病”没了》

我原稿在导语里给读者留下一个悬念,高手修改后把悬念设置在了标题里。佩服得我直想请客。

“师傅,您饿了吧!您一定饿了。我去把玩公众号的八戒喊过来陪您,我去给您化缘。”

04


为什么要制造悬念?吸引读者呗。

看了下面这个标题,您有没有阅读欲望?《世界最牛黑客,在牢门下发现一个空信封》,别说您不好奇,除非您是巴菲特他哥哥夏洛特·头上喷摩丝。

前些日子,我在编辑单位公众号时推送了一篇稿件《“XX一号”诞生了》,成为阅读量最多的几篇稿件之一。靠得也是制作悬念。这XX一号是个什么宝贝?是猴子的金箍棒吗?

什么情况下不需要悬念?绝对的超硬新闻,题材重大的新闻,人们关注的新闻,人们急切想知道结果的新闻。

比如,1945年8月15日,重庆《大公报》刊登的有关日本投降的消息标题是《日本投降矣!》,直截了当,醒目,震憾,振奋。这效果岂是设置悬念能达到的?

这种时候,需要的是直截了当,如果记者编辑还“卖关子”,那绝对是不识趣的货——吃货——八戒——二师兄。

“大师兄——,师傅让妖精抓走了!”

“乱说,呆子,自从你教会了师傅玩公众号,师傅把取经的正事儿都忘了,还哪来的妖精!”

“悟空、八戒,为师刚推了期公众号,帮我点个赞吧!”

“师傅,就您这臭文章,涨价了,点一个赞两块钱,先给钱!”

“出家人,不谈钱,先记帐上,取经回来发了财,加倍还钱。”

“好来师傅,我发动小妖们,一起点赞。不点赞的小心我这金拉箍拉棒!”

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